2025《电商平台的“二选一”行为的市场竞争效果分析》6200字.docxVIP

第二章“二选一”行为的市场竞争效果

电商平台的“二选一”行为的市场竞争效果分析

目录

TOC\o1-3\h\u25516电商平台的“二选一”行为的市场竞争效果分析 1

22040第一节“二选一”行为对同业竞争者的竞争损害 1

6976一、“二选一”行为人为损害同业竞争者的经济利益 1

6515二、“二选一”行为人为削弱同业竞争者的竞争优势 2

3335三、“二选一”行为人为减少合格同业竞争者的数量 3

8758第二节“二选一”行为对平台内经营者的竞争损害 3

9107一、“二选一”行为人为限制平台内经营者者的发展空间 3

27309二、“二选一”行为人为增加平台内经营者的经营成本 3

18943三、“二选一”行为人为限制平台内经营者的经营自主权 4

2966第三节“二选一”行为人为限制消费者利益 4

28630一、“二选一”行为人为剥夺消费者的自由选择权 4

12534二、“二选一”行为人为限制消费者的知情权 5

10537三、“二选一”行为人为增加消费者消费成本 5

15949第四节“二选一”行为破坏市场竞争秩序 7

“二选一”行为通过打压竞争者来实现自身利益最大化，一经实施迅速遭到各方抵制，由此也可看出天猫的行为对市场竞争造成了很大的打击。天猫作为电商平台对电商提出独家交易行为要求，其危害涉及到整个电子商务平台交易环节。很明显，电商平台“二选一”对市场竞争的危害包括排斥和限制竞争，对现有竞争者和潜在竞争者有明显的排斥作用，同时也提高了市场进入壁垒，使潜在资本可能望而却步，限制了相关产品或服务质量的提高。由于消费者的选择权遭到限制，市场竞争遭到扰乱，“二选一”不仅会损害平台内经营者的利益，还会损害消费者的利益。

第一节“二选一”行为对同业竞争者的竞争损害

一、“二选一”行为人为损害同业竞争者的经济利益

首先，“二选一”行为会造成市场内已有电子商务平台的经济利益受损。因为市场的总量在一段时间内是恒定的，“二选一”行为主动平台寻求利益最大化，势必会抢夺走竞争者的既得利益，这就会造成被动平台的经济利益受损。同一个市场其他经营者的营业额由于平台内经营者流失而大幅减少。由于平台施压强迫，平台内大量经营者逼不得已，只能从多个平台中择其一入驻某一平台，而该平台大多数情况下就是最初提出“二选一”的平台。这样，由于消费者要么选择退出被动平台，要么选择多宿，都会造成被动平台经营者的营业额减少，被动平台的流量和交易量可能会随着此类平台内经营者的离开而损失。随着中国互联网市场平台的日益集中，可想而知，主导平台要求平台内经营者“二选一”，平台内经营者放弃被动平台，这会损害中小型被动平台的交易量。“二选一”还会通过降低被动平台商誉损害其经济利益。在实践中，一部分实施“二选一”的行为主体不仅要求平台内经营者退出其他平台，还会趁此机会利用谣言重伤竞争者，降低消费者对其他平台的社会评价，损害其商业信誉，这也会造成消费者对其失去信心，进而退出该平台。正如拼多多案中，许多退出拼多多的商家被逼发出不利于拼多多的言论，降低了消费者对拼多多的期待，严重损害拼多多的收益。在“二选一”限定交易中，受到排挤的往往是处于起步阶段或处于弱势地位的企业，而由于“二选一”对其商誉造成伤害，进而经济利益受损害，双重打击，很有可能造成一个企业的消失。

而对于新兴电子商务平台来说，它们往往面临规模小、影响力低、用户增长缓慢、网络流量不足等困难，“二选一”行为会加剧新兴电子商务平台的困境。对于行业巨头来说，他们的一举一动势必会对整个市场产生很大的影响，“二选一”会减少其他平台的交易机会，进而造成新兴电子商务平台利益受损。

二、“二选一”行为人为削弱同业竞争者的竞争优势

在从一个平台转移到另一个平台的巨大压力下，大量品牌往往被迫在竞争平台之间勉强做出选择，莫说大量依附于电子商务平台生存的微小型平台内经营者，就算是格兰仕等知名品牌也深受其害，要么顺其意，要么被差别对待甚至赶出平台。郭宗杰,崔茂杰：《电商平台“二选一”排他性交易法律适用研究》，载《中国应用法学》2020年第2期，第108页。由于一部分知名品牌最终放弃了主导电商平台之外的被动平台，进而造成该品牌的忠实消费者随着该品牌转移，而消费者转移又会造成更多的品牌转移平台，如此下去只会让被动平台最终退出市场。在电子商务平台的复杂竞争环境下，品牌商家不仅仅代表着“用户”流失，更是失去了吸引消费者的优势，这会导致被动平台竞争优势的削弱。

郭宗杰,崔茂杰：《电商平台“二选一”排他性交易法律适用研究》，载《中国应用法学》2020年第2期，第108页。

电商平台之间的激烈竞争是商家、用户、数据、流量之间竞争日益激烈的缩影或集中表现。”二选一“行