企业行为方式与目标课件.pptVIP

企業行為方式與目標第一節關於公司目標的一般理論一、利潤目標1、利潤最大化對利潤最大化目標的批評：（1）現代企業並不僅有一個目標，除了經濟目標外，還有對非經濟目標的追求。（2）把利潤作為唯一的經濟目標，顯得過於簡單。經理會在一系列不同的目標中尋求平衡。（3）企業不可能實現利潤最大化。在實踐中，利潤最大化難於衡量。大量存在的不確定因素使其成為空談。（4）在兩權分離的現代大型公司中，經理們有追求非利潤最大化目標的自主權。2、環境約束下的利潤最大化3、令人滿意的利潤（1）這一觀點以現代管理決策理論為支持。（2）具有更強的可操作性。?企業滿意利潤質疑傳統經濟學?當前的正統主流經濟學認為，企業在經濟活動中必須取得最大限度的利潤，否則就不能在競爭中存在，從而得出企業目標是“利潤最大化”的結論。?反對理由：?“最優”並不是企業行為的特徵。?現實經濟中的均衡狀態只能是暫時的而不能是長期的?1982年理查德·R．納爾遜（Richard·R·Nelson）和悉尼·G溫特（Sideny·G·winter）的著作《經濟變遷的演化理論》問世，完整而嚴密的經濟進化理論研究框架開始形成，並由此引發了對正統經濟學的嚴峻挑戰。

★經濟進化理論的相關論點：?正統經濟學的經典思想掩蓋了經濟演變過程中的基本特徵。它的兩大理論前提“利潤最大化”和“經濟均衡”阻礙了對經濟變遷實際過程的本質認識。?經濟行為者（特別是企業）的目標是追求滿意利潤，但不是利潤最大化。?拋棄了正統經濟學模型得以成立的所有成份全面的目標函數、明確界定的方案集合和企業完全理性的利潤最大化選擇，將慣例、搜尋和選擇作為經濟學研究的基本框架。二、股東財富最大化“我們的首要目標是：增加股東的長期財富，以補償他們承擔的風險。”——CampbellSoup公司，1995年年度報告。“我們只為一個原因而存在，那就是不斷的將股東價值最大化。”――可口可樂公司，1995年年度報告。“為股東創造價值是我們全部的經營和財務策略的目標。”――Equifax公司，1995年年度報告。“我們的任務永遠是創造新的價值和增加股東財富。”――Georgia-Pacific公司，1995年年度報告。“我們將繼續增加公司全體股東的價值。”――Transamerica公司，1995年年度報告。三、公司其他目標?1932年，美國經濟學家伯利（Berle）和明斯（Means）出版了《現代公司與私有財產》一書，提出著名的“所有權與控制權相分離”的命題，使傳統的以利潤最大化為目標的企業理論受到嚴峻挑戰。?50年代後期和60年代，企業管理者的多目標模型開始流行，鮑莫（Baumol，1959）、馬瑞斯（Marris，1964）和威廉姆森（Williamson，1964）分別提出了企業最小利潤約束下的銷售收入最大化模型、最小股票價值約束下的企業增長最大化模型和最小利潤約束下的管理者效用最大化模型。（一）一定利潤水準下的銷售收入最大化（1）銷售收入是企業活動成效的關鍵衡量尺度。（2）企業經理的薪酬、地位及其他報酬與企業經營規模的關係，比與盈利能力的關係更為密切，而公司規模使用銷售收入而不是利潤來衡量的。（二）市場份額目標案例：格蘭仕與LG的價格戰（三）長期生存目標1.生存是企業存在的前提。根據庫恩（Kuehn，1975）的調查，1957～1969年的13年間，英國3566家樣本企業的生存率為52％，而米勒（Mueller,1986）的調查結果則表明，1950～1972年的23年間，美國1000家樣本企業的生存率為58％。2、在大企業的擠壓下，中小企業的生存問題很突出。3、大型企業、經營較好的公司也面臨生存問題。（四）品質目標PPA與康泰克著名藥品不良反應傷害事件備忘：-50年代，四環素廣普抗菌口服藥造成一大批“四環素牙”。-1956年―1961年，歐美、日本治療妊娠反應藥反應停，導致一批“海豹胎兒”的產生。-70―80年代，鏈黴素、慶大黴素抗菌消炎藥導致一批耳聾殘疾人的產生。-90年代初，乙雙嗎啉用於治療銀屑病藥會引起腫瘤。（五）增長與擴展目標關於海爾（六）公司經理的個人目標華爾街的醜聞（七）社會責任目標默克公司的選擇1、社會責任思想的