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H镇文旅融合发展现状及问题调研分析案例

目录

TOC\o1-3\h\u8467H镇文旅融合发展现状及问题调研分析案例 1

102231H镇文旅融合发展现状及问题分析 1

115701.1H镇文旅融合客源市场分析 2

236331.1.1游客基本信息分析 2

115051.1.2游客行为特征及认知程度分析 3

43671.1.3游客旅游体验度分析 7

212251.2H镇景区相关主体访谈 10

128441.2.1H镇当地居民访谈分析 10

60481.2.2H镇景区工作人员访谈分析 11

185541.2.3H镇政府人员访谈分析 14

44731.3H镇文旅融合发展中存在的问题 16

261801.1.1古建筑历史原真性不足 16

208001.1.2文化资源挖掘不足 17

107891.1.3非遗文化传承性不足 17

41202H镇文旅融合发展中产生问题的成因 19

45512.1政府：制度体系建设与执行能力缺位 19

86582.1.1政策制度体系尚待健全 19

254362.1.2政府执行能力尚待提高 20

304482.2企业：开发经营管理与宣传模式固化 21

276572.2.1旅游开发力度有待优化 21

51002.2.2经营管理体制有待完善 21

6812.2.3宣传方式方法有待改进 22

203392.3个人：主体认知意识与行为规范失衡 23

311082.1.1大众对文旅融合存在认知偏差 23

306412.1.2居民文化参与主动性仍需提升 23

1H镇文旅融合发展现状及问题分析

为了在乡村文化振兴的大环境下更好的研究中国历史文化名镇H镇文旅融合的现状，并了解景区内相关主体对于发展的看法与建议，笔者通过问卷调查法与实地访谈法设计问卷问题与访谈提纲，希望能结合H镇古镇文化资源的分布与发展现状，找到H镇在文旅融合过程中存在的一些问题，由此对第四章原因及第五章对策做了分析依据。

1.1H镇文旅融合客源市场分析

为了摸清H镇自开发开业以来，旅游资源吸引游客的真实情况，得出乡村文旅融合市场的发展与需求，本文根据课题自行建立《H镇文旅融合发展现状调查问卷》并对相关因素进行数据分析，从而为后续研究提供更全面、更客观的途径。此次调查发放问卷240份，有效问卷232份，有效回收率96.7%左右，问卷共分三个部分：第一部分为旅游者基本情况；第二篇为旅游者行为特征与景区认知程度；第三部分为旅游者对H镇总体感受与评价。以数据结果为基础，了解H镇文旅融合发展现状及游客对H镇景区总体认知情况，并分析总结出景区存在问题和原因。

1.1.1游客基本信息分析

本文以H镇景区为研究对象，采用随机抽样的方法，对参加调查游客的性别，年龄，居住地，文化程度及职业等方面做了游客基本情况统计，并由此分析了来H镇景区观光的游客的市场组成特点，其具体统计数据见表3-1。

表3-1H镇景区游客基本信息统计表（N=464）

变量

选项

频率

占比

性别

男

214

46.12

女

250

51.88

年龄

18岁及以下

20

2.30

18-25岁

86

18.50

26-35岁

200

41.10

36-45岁

114

22.60

46-60岁

38

8.20

61岁及以上

6

1.30

居住地

县内

174

37.50

市其他地区

178

38.36

市周边地区

94

20.26

外省

18

1.88

学历

高中及以下

138

29.74

大学专科

158

32.05

大学本科

142

30.60

硕士研究生及以上

26

5.60

职业

在校学生

56

12.07

政府机关工作人员

102

21.98

事业单位

106

22.84

企业部门

58

12.50

工人/农民

42

9.05

退休人员

34

7.33

个体/自由职业者

66

12.22

从表3-1H镇风景区旅游者基本情况有关资料得知:H镇旅游者群体，男、女旅游者所占比重相差较小，而女旅游者略高；26-35岁年龄组游客较多，游客旅游市场以18-45岁中青年居多，占比86.20%，且游客的受教育程度相对较高，在校学生所占人数最多，占总人数比例为41.97%；游客来源上看，H镇风景区的游客主力军以省内游客居多，市及其周边为主要客源市场，省内的游客达96.12%人。

总之，到H镇旅游的游客主力以18-45岁文化程度较高的中青年为主。由于社会的进步和经济的增长，人们的生活水平越来越高，对生命的追求也不只限于物质方面，还表现为对精神文化方面，更有人会选择节假日或者重大节庆