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贵州商学院市场营销专升本专业考试真题

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场细分是根据什么原则进行的？()

A.消费者需求

B.产品特性

C.地理因素

D.法律法规

2.以下哪项不是市场营销组合的要素？()

A.产品

B.价格

C.地点

D.技术支持

3.品牌定位的核心是什么？()

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌形象

D.品牌差异化

4.以下哪种营销策略适用于市场占有率高但市场增长缓慢的情况？()

A.市场渗透策略

B.市场开发策略

C.产品开发策略

D.市场多元化策略

5.消费者购买行为受到哪些因素的影响？()

A.个人因素

B.心理因素

C.社会因素

D.以上都是

6.什么是4P营销理论？()

A.产品、价格、地点、促销

B.产品、包装、价格、促销

C.产品、品牌、价格、促销

D.产品、包装、品牌、促销

7.以下哪种营销策略适用于新产品推广？()

A.市场渗透策略

B.市场开发策略

C.产品开发策略

D.产品差异化策略

8.什么是市场调研？()

A.市场预测

B.市场分析

C.市场调研

D.市场营销

9.以下哪种营销策略适用于竞争激烈的市场环境？()

A.市场渗透策略

B.市场开发策略

C.产品开发策略

D.产品差异化策略

10.什么是市场细分？()

A.市场预测

B.市场分析

C.市场细分

D.市场营销

二、多选题(共5题)

11.市场营销中，影响消费者购买决策的因素包括哪些？()

A.个人因素

B.心理因素

C.社会因素

D.文化因素

E.环境因素

12.以下哪些是市场营销组合的要素？()

A.产品

B.价格

C.地点

D.促销

E.人员

13.市场细分通常依据哪些标准进行？()

A.地理标准

B.人口标准

C.心理标准

D.行为标准

E.利益标准

14.以下哪些是品牌定位的关键要素？()

A.品牌个性

B.品牌形象

C.目标市场

D.产品特性

E.品牌差异化

15.在实施市场渗透策略时，企业可能会采取哪些措施？()

A.提高产品价格

B.扩大市场份额

C.降低产品成本

D.增加广告投入

E.改进产品质量

三、填空题(共5题)

16.市场营销的最终目标是实现企业、顾客和（）的共赢。

17.4P营销理论中的“P”代表的是（）。

18.市场细分是指将市场按照（）进行划分。

19.品牌定位的核心是（）。

20.市场营销调研的目的是为了（）。

四、判断题(共5题)

21.市场细分是市场营销策略中的第一步。()

A.正确B.错误

22.市场营销组合的4P理论中的“P”代表价格（Price）。()

A.正确B.错误

23.市场调研的主要目的是为了预测市场趋势。()

A.正确B.错误

24.品牌定位是指确定产品在消费者心中的形象。()

A.正确B.错误

25.市场渗透策略适用于所有类型的市场。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销组合的4P理论及其在企业市场营销中的作用。

27.什么是市场细分？市场细分有哪些主要方法？

28.品牌定位的意义是什么？

29.市场调研有哪些主要方法？

30.请谈谈网络营销的特点及其与传统营销的区别。

贵州商学院市场营销专升本专业考试真题

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】市场细分是根据消费者需求的原则进行的，因为市场细分的目的就是将市场划分为具有相似需求的消费者群体。

2.【答案】D

【解析】市场营销组合的要素包括产品、价格、地点和促销，技术支持不属于市场营销组合的要素。

3.【答案】D

【解析】品牌定位的核心是品牌差异化，即通过独特的品牌形象和产品特性来区别于竞争对手。

4.【答案】A

【解析】市场渗透策略适用于市场占有率高但市场增长缓慢的情况，通过提高市场份额来增加销售。

5.【答案】D

【解析】消费者购买行为受到个人因素、心理因素和社会因素的影响，这些因素共同作用于消费者的购买决策。

6.【答案】A

【解析】4P营销理论是指产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和促销（Promotion）四个营销要素的组合。