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黑河学院学报

2025年第03期（2025年03月）JOURNALOFHEIHEUNIVERSITYNo.032025

doi：10.3969/j.issn.1674-9499.2025.03.010

考虑CID链路的效果营销提效模型研究

杨静游楚娴

(厦门城市职业学院财经商贸学院，福建厦门361008)

摘要：CID链路技术是实现用户点击到落地访问之间数据断层技术生成的重要标识，是互联网广告前沿技术创新点。本文基

于品牌客户在电商平台引流的发展现状与趋势，考虑借助CID链路的技术特殊属性，打破电商平台与媒体流量之间技术壁垒，通

过挖掘品牌客户全域营销和用户购物体验的痛点，进行高效率规则制定、封装与推送，实现品牌电商从点击算法升级为全链路全

域的ROI算法，从而推进营销投资回报率ROI体系稳定性构建。

关键词：CID链路；跨界融合；效果营销；营销提效模型

中图分类号：TP393；F407.1文献标志码：A1674-9499(2025)03-0036-04文章编号：

以互联网用户大数据行为资产化为前提，基于数理统计响。首先，用户行为数据割裂，品牌客户在效果营销领域电

分析作为理论基础，以行业广告主深度参与用户数据平台搭商引流时，媒体算法无法发挥且迭代能力弱，基于ROI(投入

建与实施为数字化实践点，企业通过多元化角度积累用户数产出比)体系的CPA(按照转化收费)算法模型降维为CPC(按照

据以资产形式沉淀于平台。用户数据资产全面作用于数字营点击收费)算法，后链路用户行为判断缺乏有效反馈，导致效

销领域，提升数据利用率成为关键，实现以用户数据资产为果波动大。其次，效果营销过程中，爆款商品打造周期长，

基础的数字营销全面变革。程序化技术的成熟和媒体支持程无法通过流量进行大规模测试商品最优组合，电商平台承接

度的提升、媒体资源从多角度支持广告主的数据在营销领域仅以UV为目标，无法推进ROI体系提效，ROI持续低迷，品

的价值变现成为媒体资源商业化进程的关键模块[1]。用户资牌客户的效果营销不得已暂停。最后，品牌客户的用户数

产变现兼具品牌与效果双重需求，高效实施品牌传播覆盖新据后链路行为断层，导致无法有效通过持续用户运营，触

用户和效果持续影响用户决策行为趋势日益明显。用户资产发用户持续复购行为机制，提升GMV(成交金额)收入，有效

程序化价值变现是广告数字化技术的缩影和实践基地，对大降低新客首单的获客成本且提升用户UV(独立访客)价值[4]。

平台的广告技术有前驱探索价值[2]。2.电商平台归因公平性弱

品牌客户的效果营销引流最为核心机制是为主店铺进行

一、效果营销的现状流量引流的销售体系，但由于电商平台的内部归因机制差

异，电商内部的效果归因倾向趋近内部流量体系效率最优模

在数字化营销高速发展下，效果营销面临多维结构性矛式，尤其是从Lastclick机制角度出发的链接监测体系，外部

盾，传统以流量收割为核心的电商引流模式，在平台生态壁引流电商流量无法实现完整链路转化情况，流量会全部归因

垒、评估机制冲突、归因公平性弱、数字资产单一及后链路到效果订单。电商平台归因由于公平性存在一定缺失与设计

运营缺失的多重挤压下，已难以支撑品牌和效果协同发展的机制差异性明显，导致品牌客户效果营销时同一波预算营销

目标。下的结果差异性。电商平台归因公平性缺失本质，从电商平

1.评估体系机制冲突台视角出发，核心是技术统计口径差异与业务目标商业化行

品牌效果营销通过曝光覆盖目标用户，以电商店铺作为为导致；从营销技术与广告传播视角出发，电商平台的站内

承接，构成传统电商引流机制。但传统引流机制以流量基础搜索更接近于用户购买成交行为，是一种基于用