巨量引擎2026体育营销通案.pptxVIP

已量引擎

2026体育通案

IP营销解决方案

2026GENERALSPORTSPLAN

巨量引擎

抖音成为体育营销领先阵地庞大的内容消费基础

2022北京冬奥会

总播放量1645亿

观看次数

2257个

4075万

多届大赛成功运营经验

用户规模及消费能力构建核心流量池

62亿

5.2亿

2400万4200个

3545亿

1745万294位7.5亿

276个

4.1亿

体育忠实用户规模

2.1亿

体育内容日均互动

106亿

13亿

3706万5237个

6.4亿

体育兴趣用户规模

体育内容日均消费

累计直播

用户搜索内容次数

亚运专题访问人次

直播次数

亚运相关热点数量

总播放量

相关内容

奥运健儿活跃人数

观看次数

观看破亿热点数量

累计直播

腔岛

决赛最高同时在线

热点总数

碧晶站4.6亿

2022卡塔尔世界杯

2023杭州亚运会

2024巴黎奥运会

*数据来源：抖音数据中心

抖音成为体育营销领先阵地用户消费能力高

用户赛事直播付费意愿攀升

高线高价值用户占比高

150+

联运赛事数量

1.5万

联运赛事开播场次

22个

足篮排等赛事品类

270亿

联运赛事看播人次

50

高线城市用户占比

24-40

核心用户年龄段

巨量引擎

36%

兴趣用户规模提升

*数据来源：抖音数据中心

抖音成为体育营销领先阵地优质的内容供给生态

海量优质账号及内容供给完整的内容闭环生态

品牌方

赛事资讯图文兴趣

创作者生活记录话题人群趋势

6.5万

体育万粉作者数量

99

俱乐部账号覆盖率

运动员覆盖率提升

300万+

万粉作者日均投稿

89

运动员账号覆盖率

入驻运动员示例

体育兴趣用户

活跃度

属性

体育创作者

运动员

行业资源

赛事解析

运动员访谈

IP节目

短视频

直播

中长视频

巨量引擎

*数据来源：抖音数据中心

体育内容

爱国情绪

「穿汉服助力冬奥」

文化探索全民参与

沉浸观赛

多维狂欢

#足球穿搭

全民参与

村超联赛吸引全抖热议

破圈讨论

#谁能想到玩游戏也能

为国争光

创新玩梗

00后全面制霸亚运会

文化自信

当国风遇上拉拉队

吸引关注

投稿人数

端内播放

播放量

播放超500亿

抖音相关话题

3000万播放

白素贞啦啦队表演引发近

巨量引擎

在抖音，每一场赛事都拥有独特「面孔」,释放着不同的魅力

是运动美学，也是文化盛宴是热血信仰，也是全民狂欢是亚洲舞台，也是青春主场

世界杯

冬奥会

亚运会

*数据来源：抖音数据中心

6.4亿+抖音体育人群，正在不断拓宽赛事的想象

抖音特色人群

从运动到生活

圈层运动兴起

出圈山野客

运动

妆容

巨量引擎

球场

时髦精

轻氧

漫游族

运动

穿搭

运动

装备

骑行

多元抖音赛事内容，构建品牌赛事营销破圈新方向

2022世界杯

5237个

热点总数达

2022年冬奥会

抖音视频播放量达

2257个

抖音热榜共

系列冬奥特效道具

5000万

用户使用

潮流运动趋势

激发用户情绪

5G冲浪、整活玩梗

#山里没有信号只有自由

#人在工位心在山

#骑车的路上风都是甜的

#滑雪遇见蓝调时刻

巨量引擎

*数据来源：抖音数据中心

品牌曝光购买转化

圈层人群心智占领

强化核心人群认知

300万

万粉作者日均投稿

抖音体育营销全景图

90%

核心行业账号覆盖率

巨量引擎

扩展品牌影响力

沉淀品牌人群资产

体育明星进播

生服联动线下转化

体育达人种草

电商联动线上销售

运动员

直播节目

赛事

官方集锦

赛事

直播分发

体育兴趣用户规模

体育忠实用户规模

衍生节目衍生内容

定制

贴纸特效

明星

跨界综艺

热点

内容发酵

赛事

衍生话题

资讯内容

官方玩法

覆盖重点项目年度高热赛事，联动品牌影响垂类体育人群

足球网球综合

欧冠澳网乒兵球世界杯

细分赛道热门赛事

抖音体育自营IP

抖音体育2026整体招商布局

全年高关注体育事件

助力品牌营销快速突围

结合品牌需求定制营销深化沉淀品牌体育资产

年度体育

S级大事件

名古屋亚运会

四年一次亚洲最高级别综合大