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中层经理人培训之——

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个人品牌概述个人品牌价值与资产个人品牌建设理念个人品牌建设实施

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过

渡

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个人品牌概述个人品牌价值与资产个人品牌建设理念个人品牌建设实施

个人品牌概述

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正文.第一章

提起品牌，我们首先想到的是

企业，是商品，比如可口可乐、

IBM、SONY等，我们想到这

些品牌，就会联想到他们优质

的产品和良好的企业形象。不

仅是企业、产品需要建立品牌，

个人也需要在职场中建立个人

品牌。那么，什么是个人品牌

呢？

个人品牌概述

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什么是个人品牌

正文.第一章

当你不在场的时候，你的亲朋好友怎样描述你？

怎样评价你？当别人想到你的时候，如果某一方面的

印象掩盖了所有的一切，那么这就是个人品牌。对个

人品牌传播比较广的定义为：“个人品牌是指个人所

拥有的外在形象和内在修养所传递的独特的、鲜明的、

确定的、易被感知的信息”。

而对这个定义通俗一点的描述就是：个人品牌，

就是指个人在他人头脑中特有的一种印象，是人们私

下里对你的评价。而这个评价映射到品牌的拥有者身

上，就是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的

资产，增值的源泉来自于他人心中形成的对品牌载体

本身的印象和感受。

个人品牌概述

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什么是个人品牌

正文.第一章

在我们的认识中，往往认为品牌仅仅是公司和产品所需要的。但实际

上，品牌建设并不只是企业行为，企业通过塑造杰出品牌推动发展、实现

成功，而个人也可以采取相似的方式走向成功。

美国著名家电公司惠尔浦执行总裁惠特克说：

个

人

“如果我们拥有客户忠