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2025年第11期NEWMEDIARESEARCH

影响力经济下B站平台运营模式分析

杜晨雨

摘要媒介的内在运行模式决定了该媒介的影响力。B站能够在众多平台竞争日益激烈的当下脱颖

而出，成为拥有巨大媒介影响力的视频平台，其独特的运营模式功不可没。为剖析B站的影响力建

构过程，研究结合影响力经济理论，从接触环节、保持环节、影响力提升三个环节，揭示其如何吸

引用户注意力、构建影响力并实现商业价值，以期为数字内容平台的发展提供理论参考与实践借鉴。

关键词二次售卖；影响力经济；注意力；B站；商业模式

中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2025）11-0030-04

麦克卢汉曾提出，传媒所获得的最大经济回报用户的行为忠诚度和情感忠诚度；三是提升环节：

来自“第二次售卖”将凝聚在自己的版面或时B站一直致力于提升自己的社会影响力和市场影响

段上的受众“出售”给广告商或一切对于这些受众力，完成影响力建构的最后一环。

的媒介关注感兴趣的政治宣传者、宗教宣传者等[1]。1.1接触环节：吸引注意的流量密码

这种“出售”行为出售的就是受众的注意力资源。注意力是影响力经济的基础要素。尤其是互联

但是，注意力不等于影响力，注意力只是影响力经网高度普及、信息过载的环境下，用户的注意力成

济的基础要素。谭天提出：传媒业赖以生存和发展为众多平台竞相争夺的稀缺资源。传媒影响力是在

的根本还是它的影响力。喻国明从传媒的社会能动信息传播过程中受到受者关注、接触的基础上产生，

性的角度分析影响力的发生和建构，主要依赖于以它是由“‘吸引注意（媒介及媒介内容的接触）’+‘引

下三个环节的资源配置和运作模式：接触环节、保起合目的的变化（认知、情感、意志行为等的受动

持环节和影响力提升环节[2]。B站自成立以来，取性改变）’”两大基本的部分构成的[3]。内容服务

得了良好的市场表现。根据B站2025年2月20日凝聚“受众的人力”，让受众甘心付出时间，取决

公布的最新财报，B站实现了单季度全面盈利。全于新闻产品或服务的使用价值即新闻或服务的质

面盈利的背后其运营模式功不可没，笔者将结合影量与效用。其外在性当然应该用受众“注意力”标

响力发生和建构的三个环节分析B站运营模式。示[4]。因此，产生影响力的第一步是吸引注意。在

接触环节，B站凭借极具特色的页面布局、充满活

1B站影响力建构的三个环节力的弹幕文化与温馨和谐的社区氛围，成功吸引用

户注意。

传媒影响力的发生和建构包括三个环节。一是B站首页布局具有简洁性，辅以色彩鲜明的动

接触环节：B站的页面布局、弹幕文化与社区营造画元素，让用户在打开页面瞬间即被视觉冲击所吸

成为了其在接触环节吸引注意的关键；二是保持环引。而且首页采用栅格化设计，分区明确，如“番

节：B站在对亚文化用户群体的精准把握里建构了剧”“国创”“舞蹈”等，减少视觉干扰，这种沉浸

作者简介：杜晨雨，河北师范大学新闻传播学院，研究方向为网络舆情、媒介经营管理。

30新媒体研究

MEDIAMANAGEMENT媒介经营与管理

式的接触体验，做到了快速抓住用户眼球、吸引注B站正是基于这种文化认同，以其开放包容的态