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互联网营销师职业资格2025年《营销分析》练习题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项填入括号内）

1.某品牌在小红书投放KOL笔记后，发现“收藏”指标环比增长320%，但“搜索进店”仅增长8%，最合理的归因解释是（）。

A.内容过于“软”，缺乏商品锚点

B.小红书算法限流导致曝光不足

C.用户收藏行为与购买意图无关

D.品牌词搜索指数被竞品截流

答案：A

2.在巨量千川“深度转化”投放中，系统建议出价=目标转化出价×深度转化系数。若某账户历史深度转化率仅为浅层转化率的12%，则系数应设置为（）。

A.1.12

B.3.2

C.8.3

D.12

答案：C

3.使用Python进行RFM模型计算时，以下代码片段中用于划分“M值”层级的最佳cut点位是（）。

```python

q=df[Monetary].quantile([0,0.6,0.9,1])

```

A.0.6与0.9

B.0.3与0.7

C.0.5与0.8

D.0.2与0.9

答案：A

4.某直播间采用“憋单”策略，20:00上链接，20:03在线人数峰值3.2万，支付转化率18%，但20:05流速骤降。导致流速骤降的最核心指标是（）。

A.停留时长

B.互动率

C.库存剩余比例

D.退款率

答案：C

5.在京东商智“竞争分析”模块中，若某SKU的“流失竞店”top1为自营旗舰店，则最有效的拦截动作是（）。

A.降低Plus会员价

B.投放京东快车品牌专区

C.设置“满减券”仅限POP店

D.提升风向标得分

答案：B

6.微信视频号直播，系统推荐流量占比突然从55%降至20%，后台提示“内容重复度高”。以下哪项整改措施最直接？（）

A.更换主播

B.调整开播时段

C.将直播切片二次剪辑后发布

D.在脚本中插入50%未公开的新素材

答案：D

7.某SaaS工具采用“PLG（产品驱动增长）”模式，其北极星指标应选（）。

A.MRR

B.注册试用数

C.激活团队数（≥3人协作）

D.客户终身价值

答案：C

8.在抖音电商罗盘“人群资产”中，5A人群定义里“A3”代表的是（）。

A.15天内搜索过品牌词

B.15天内加购未购

C.15天内点赞过品牌短视频

D.15天内成交1次

答案：B

9.使用Excel进行多元回归时，若VIF值10，则首要处理方式是（）。

A.增加样本量

B.删除高VIF变量

C.标准化系数

D.改用逐步回归

答案：B

10.淘宝直通车“智能拉新”计划，系统建议溢价比例为45%，但点击转化率低于标准计划20%，优化师应（）。

A.降低溢价至15%

B.将智能拉新人群打包到标准计划

C.关闭智能拉新，仅保留关键词

D.提高日限额

答案：B

11.私域社群“闪群”活动，最佳解散时点为（）。

A.活动结束后1小时

B.用户领取完权益后24小时

C.群内互动率5%且连续2小时无新增提问

D.群主手动解散

答案：C

12.在GoogleAnalytics4中，若要衡量“scroll90%”事件，应采用的触发条件是（）。

A.基于计时器

B.基于元素可见性

C.基于滚动深度

D.基于自定义JavaScript

答案：C

13.某品牌B站投放“起飞”工具，CPM=18元，CTR=3.5%，CVR=1.2%，则CPA约为（）。

A.42.8元

B.428元

C.128元

D.360元

答案：B

14.企业微信“客户朋友圈”功能，单条内容最多可展示给（）。

A.5000位客户

B.10000位客户

C.客户数无上限，但受“每日上限”限制

D.仅展示给活跃客户

答案：C

15.在快手“磁力金牛”后台，若账户显示“学习期失败”，则系统建议的最低日预算应≥（）个转化成本。

A.5

B.10

C.20

D.50

答案：B

16.以下哪项不是AARRR模型中的“Retention”常用指标？（）

A.次日留存

B.7日留存

C.付费留存

D.静默用户占比

答案：D

17.使用Tableau做帕累托分析时，若计算“累计销售额占比”需用到的表计算方式是（）。

A.汇总→总计百分比

B.汇总→合计

C.汇总→运行总计→百分比

D.快速表计算→排序

答案：C

18.某跨