2026 年高职市场营销（品牌营销）试题及答案.docVIP

2025年高职市场营销（品牌营销）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选答案中，只有一个最符合题意）

1.品牌最持久的含义是其（），它们构成了品牌的实质。

A.属性

B.利益

C.价值

D.文化

2.品牌定位的核心是（）。

A.目标市场

B.品牌形象

C.独特价值

D.竞争优势

3.品牌传播的首要任务是（）。

A.提高知名度

B.塑造美誉度

C.增强忠诚度

D.打造独特性

4.品牌资产的核心是（）。

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

5.品牌延伸的关键是（）。

A.产品相关性

B.品牌知名度

C.市场需求

D.企业实力

6.品牌危机管理的首要环节是（）。

A.危机预警

B.危机处理

C.危机恢复

D.危机评估

7.品牌个性的塑造主要通过（）来实现。

A.产品设计

B.广告宣传

C.品牌故事

D.品牌体验

8.品牌价值评估的主要方法是（）。

A.成本法

B.市场法

C.收益法

D.综合评估法

9.品牌文化建设的核心是（）。

A.价值观

B.品牌理念

C.品牌形象

D.品牌故事

10.品牌战略规划的第一步是（）。

A.品牌定位

B.品牌愿景

C.品牌目标

D.品牌架构

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选答案中，有两个或两个以上符合题意，错选或多选均不得分；少选，但选择正确的每个选项得1分）

1.品牌的构成要素包括（）。

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌形象

D.品牌定位

E.品牌文化

2.品牌定位的依据有（）。

A.产品特点

B.目标市场

C.竞争对手

D.企业实力

E.品牌形象

3.品牌传播的渠道有（）。

A.广告

B.公关

C.促销

D.人员推销

E.口碑传播

4.品牌资产的构成要素包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

E.品牌其他资产

5.品牌危机的类型有（）。

A.品牌形象危机

B.品牌质量危机

C.品牌传播危机

D.品牌信誉危机

E.品牌管理危机

三、判断题（总共10题，每题2分，判断每题的陈述是否正确，正确的选“√”，错误的选“×”）

1.品牌就是产品的名称。（）

2.品牌定位是品牌战略的核心。（）

3.品牌传播的目的是提高品牌知名度。（）

4.品牌资产是企业的无形资产。（）

5.品牌延伸一定会成功。（）

6.品牌危机管理的目的是消除危机。（）

7.品牌个性是品牌的外在表现。（）

8.品牌价值评估对企业没有实际意义。（）

9.品牌文化建设是品牌建设的重要内容。（）

10.品牌战略规划是企业长期发展的规划。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答问题）

1.简述品牌定位的步骤。

2.如何进行品牌传播效果的评估？

3.品牌危机处理的原则有哪些？

五、案例分析题（总共1题，每题20分，阅读案例，回答问题）

某知名运动品牌一直以来以高品质的运动装备和时尚的设计深受消费者喜爱。近年来，该品牌面临着激烈的市场竞争，一些新兴品牌不断涌现，市场份额受到一定影响。为了应对挑战，该品牌决定进行品牌升级。

品牌升级的主要措施包括：重新定位品牌，强调运动精神和生活方式的融合；加大品牌传播力度，通过赞助体育赛事、举办品牌体验活动等方式提升品牌知名度和美誉度；优化产品设计，推出更多个性化、智能化的运动装备；加强品牌管理，提升服务质量。

经过一段时间的努力，该品牌的市场份额逐渐回升，品牌形象得到进一步提升。

问题：

1.请分析该品牌进行品牌升级的原因。

2.该品牌采取的品牌升级措施分别属于品牌营销的哪些方面？

3.从该品牌的品牌升级案例中，你得到了哪些启示？

答案：

一、单项选择题

1.C

2.C

3.A

4.C

5.A

6.A

7.C

8.D

9.A

10.B

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

三、判断题

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.×

9.√

10.√

四、简答题

1.品牌定位的步骤：明确企业潜在竞争优势、选择相对竞争优势、传播独特的竞争优势。

2.品牌传播效果的评估：从传播覆盖面、传播到达率、品牌知名度提升、品牌美誉度提升、品牌忠诚度提升等方面进行评估，可通过问卷调查、数据分析等方法。

3.品