2026 年高职市场营销（市场调研）试题及答案.docVIP

2025年高职市场营销（市场调研）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.市场调研的核心是（）

A.收集信息B.分析数据C.解决问题D.预测趋势

2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）

A.焦点小组B.深度访谈C.问卷调查D.观察法

3.在抽样调查中，抽样误差最小的抽样方法是（）

A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样D.整群抽样

4.市场调研的第一步是（）

A.确定调研问题B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据

5.调研数据的来源主要有（）

A.一手资料和二手资料B.内部资料和外部资料C.原始资料和加工资料D.直接资料和间接资料

6.以下哪个不是市场调研的作用（）

A.了解市场需求B.制定营销策略C.提高企业利润D.评估市场机会

7.观察法的优点是（）

A.能深入了解被观察对象的行为和动机B.数据收集速度快C.成本低D.不受时间和空间限制

8.问卷设计中，问题的排列顺序应该是（）

A.由易到难B.由难到易C.随机排列D.按照重要性排列

9.市场调研的主体通常是（）

A.企业B.政府C.社会组织D.个人

10.调研报告的核心内容是（）

A.调研背景B.调研目的C.调研结果D.调研建议

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.市场调研的基本原则包括（）

A.科学性原则B.客观性原则C.系统性原则D.时效性原则E.经济性原则

2.以下属于定量调研方法的有（）

A.实验法B.问卷调查法C.电话调查法D.网络调查法E.焦点小组

3.抽样调查的样本选择方法有（）

A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样D.整群抽样E.判断抽样

4.市场调研的流程包括（）

A.确定调研问题B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据E.撰写调研报告

5.调研报告的撰写要求包括（）

A.语言简洁明了B.逻辑严谨C.数据准确D.结论明确E.建议可行

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打√，错误的打×）

1.市场调研就是收集市场信息。（）

2.定性调研可以得到具体的数据支持。（）

3.抽样调查的样本越大，抽样误差越小。（）

4.市场调研只对企业有作用，对其他组织没有意义。（）

5.观察法只能观察到被观察对象的表面行为，无法了解其内在动机。（）

6.问卷设计中，问题的表述应该清晰、简洁、易懂。（）

7.二手资料比一手资料更可靠。（）

8.市场调研的结果可以直接用于制定营销策略。（）

9.调研报告不需要有参考文献。（）

10.市场调研是一个不断循环的过程。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答下列问题）

1.简述市场调研的重要性。

2.简述问卷设计的基本要求。

3.简述数据分析的主要方法。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请根据所给案例进行分析）

某公司计划推出一款新的智能手机，为了了解市场需求和竞争情况，开展了一次市场调研。调研人员通过问卷调查、焦点小组和访谈等方式收集了相关数据，并进行了分析。调研结果显示，消费者对智能手机的拍照功能、续航能力和外观设计较为关注，而竞争对手的产品在这些方面也有各自的优势。请根据上述案例，回答以下问题：

1.该公司的市场调研采用了哪些方法？

2.从调研结果来看，该公司在推出新产品时应重点关注哪些方面？

3.针对竞争对手的优势，该公司可以采取哪些策略来提高产品的竞争力？

答案：

一、单项选择题

1.C

2.C

3.B

4.A

5.A

6.C

7.A

8.A

9.A

10.C

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

三、判断题

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.√

7.×

8.×

9.×

10.√

四、简答题

1.市场调研的重要性在于：帮助企业了解市场需求，发现市场机会；为制定营销策略提供依据；评估市场风险；监测市场动态，及时调整经营策略，增强企业竞争力，提高经营效益