2026 年高职市场营销（市场细分）试题及答案.docVIP

2025年高职市场营销（市场细分）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）

1.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的大小

D.竞争者营销能力的差异

2.某化妆品公司将消费者市场分为“时尚型”“传统型”等细分市场，其划分依据是（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

3.细分市场必须是可衡量的，这意味着市场细分的标准应该是（）

A.可识别的

B.可进入的

C.可盈利的

D.可区分的

4.企业进行市场细分的目的是（）

A.满足不同消费者的需求

B.便于企业集中资源

C.提高企业竞争力

D.以上都是

5.按照消费者对品牌的忠诚度进行市场细分，可分为（）

A.坚定忠诚者、中度忠诚者、轻度忠诚者、无忠诚者

B.高收入忠诚者、中等收入忠诚者、低收入忠诚者

C.城市忠诚者、农村忠诚者

D.男性忠诚者、女性忠诚者

6.市场细分的有效性不包括以下哪项（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可模仿性

D.可盈利性

7.某企业将市场分为国内市场和国外市场，这种细分方式属于（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

8.以消费者的生活方式、个性等心理因素为依据进行市场细分属于（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

9.细分市场的规模要足够大，能够使企业有利可图，这体现了市场细分的（）原则。

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.差异性

10.企业根据消费者购买或使用某种产品的时机、消费者所追求的利益等行为变量来细分市场，这属于（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.市场细分的作用包括（）

A.有利于发现市场机会

B.有利于掌握目标市场的特点

C.有利于制定市场营销组合策略

D.有利于提高企业的竞争能力

E.有利于降低产品成本

2.消费者市场细分的标准有（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.政治因素

3.以下属于地理细分变量的有（）

A.国家

B.地区

C.城市规模

D.气候

E.人口密度

4.市场细分的原则包括（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.差异性

E.相对稳定性

5.企业在进行市场细分时，可选择的目标市场策略有（）

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.市场细分就是将市场划分为不同的产品类别。（）

2.只要市场规模足够大，企业就可以进行市场细分。（）

3.地理细分是按照消费者所处的地理位置、自然环境来细分市场。（）

4.心理细分主要是依据消费者的生活方式、个性等心理因素进行的。（）

5.行为细分是根据消费者购买或使用某种产品的时机、消费者所追求的利益等来细分市场。（）

6.可盈利性是指细分市场的规模要足够大，能够使企业有利可图。（）

7.企业对细分市场的选择不受自身资源条件的限制。（）

8.无差异营销策略适用于市场需求差异较大的情况。（）

9.差异性营销策略能更好地满足不同消费者的需求，但成本较高。（）

10.集中性营销策略是企业选择一个或少数几个细分市场作为目标市场，实行专业化生产和销售。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述市场细分对企业市场营销的重要性。

2.请说明消费者市场细分的行为因素有哪些。

3.企业选择目标市场策略时应考虑哪些因素？

五、案例分析题（总共1题，20分，请阅读以下案例，回答问题）

某化妆品公司针对不同年龄、性别、肤质的消费者推出了多种系列的化妆品。公司将市场细分为年轻女性市场、中年女性市场、老年女性市场、年轻男性市场、中年男性市场等。在产品定位上，年轻女性市场主打时尚、清新的产品；中年女性市场注重滋养、抗皱；老年女性市场强调保湿、舒缓；年轻男性市场突出控油、清爽；中年男性市场则关注抗衰、修复。公司通过不同的营销渠道和促销活动，针对各个细分市场进行精准营销，取得了良好的销售业绩。

1.该化妆品公司采用了哪些市场细分标准？

2.分析该公