2026 年高职市场营销（网络营销）试题及答案.docVIP

2025年高职市场营销（网络营销）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.网络营销的核心是（）

A.企业

B.顾客

C.产品

D.网络技术

2.以下不属于网络营销特点的是（）

A.跨时空

B.个性化

C.单向性

D.经济性

3.搜索引擎营销的主要形式不包括（）

A.搜索引擎优化

B.关键词广告

C.竞价排名

D.邮件营销

4.网络广告的特点不包括（）

A.传播范围广

B.交互性强

C.成本高

D.针对性明确

5.下列属于网络营销定价特点的是（）

A.高价位定价

B.低价位定价

C.弹性化定价

D.固定定价

6.网络营销渠道的功能不包括（）

A.订货功能

B.结算功能

C.配送功能

D.生产功能

7.网络营销的促销形式不包括（）

A.网络广告

B.销售促进

C.关系营销

D.搜索引擎营销

8.以下关于网络营销目标市场选择的说法错误的是（）

A.目标市场要具有一定的规模和发展潜力

B.企业有能力满足目标市场的需求

C.目标市场竞争越激烈越好

D.目标市场要有可衡量性

9.网络营销市场细分的依据不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.企业规模因素

10.网络营销中客户关系管理的核心是（）

A.客户信息管理

B.客户价值管理

C.客户服务管理

D.客户反馈管理

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填在括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.网络营销的优势包括（）

A.降低成本

B.增加销售机会

C.提高客户满意度

D.增强企业竞争力

2.网络营销的常用工具包括（）

A.搜索引擎

B.电子邮件

C.社交媒体

D.在线论坛

3.网络营销的定价策略有（）

A.成本导向定价

B.需求导向定价

C.竞争导向定价

D.心理定价

4.网络营销渠道的类型有（）

A.网络直销渠道

B.网络间接渠道

C.线上线下结合渠道

D.虚拟渠道

5.网络营销的促销策略包括（）

A.网络广告促销

B.销售促进

C.关系营销

D.搜索引擎营销

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.网络营销就是在网上卖东西。（）

2.网络营销可以完全替代传统营销。（）

3.搜索引擎优化是一种付费的网络营销方式。（）

4.在网络营销中，产品的整体概念包括核心产品、形式产品和附加产品。（）

5.网络营销定价不受市场供求关系的影响。（）

6.网络营销渠道比传统营销渠道更短。（）

7.网络广告的效果可以实时监测。（）

8.网络营销不需要考虑客户的个性化需求。（）

9.网络营销市场细分有利于企业发现新的市场机会。（）

10.客户关系管理的目的是提高客户忠诚度。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述网络营销的概念及特点。

2.网络营销定价的主要策略有哪些？

3.如何进行网络营销渠道的选择与设计？

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例，回答问题）

某企业是一家生产电子产品的企业，随着互联网的发展，该企业决定开展网络营销。该企业首先建立了自己的官方网站，通过网站展示产品信息、企业形象等。同时，该企业还在各大搜索引擎上进行了关键词广告投放，提高网站的曝光率。此外，该企业还利用社交媒体平台进行产品推广，与客户进行互动。经过一段时间的运营，该企业的网络营销取得了一定的成效，产品销量有所增加，客户满意度也有所提高。

1.请分析该企业进行网络营销的主要手段有哪些？

2.该企业的网络营销取得了哪些成效？

3.请你为该企业进一步提升网络营销效果提出一些建议。

答案：

一、单项选择题

1.B

2.C

3.D

4.C

5.C

6.D

7.C

8.C

9.D

10.B

二、多项选择题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.√

7.√

8.×

9.√

10.√

四、简答题

1.网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。特点包括跨时空、多媒体、交互式、个性化、成长性、整合性、超前性、高效性、经济性、技术性等。