2026 年高职市场营销（营销策划）试题及答案.docVIP

2025年高职市场营销（营销策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）

1.营销策划的核心是（）

A.目标B.创意C.策略D.实施

2.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.消费者需求差异C.企业资源差异D.竞争状况差异

3.企业将整体市场作为目标市场，推出一种产品，实施一种营销组合策略，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是（）

A.无差异营销策略B.差异营销策略C.集中营销策略D.分散营销策略

4.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

5.企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品的策略是（）

A.品牌延伸B.品牌更新C.品牌扩展D.品牌传播

6.企业以高价格和低促销费用将新产品投放市场，以获取更多利润的策略是（）

A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略

7.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是（）

A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.仿制新产品

8.企业在市场上通过采用高价格、高促销费用的策略，迅速扩大销售量，提高市场占有率的策略是（）

A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略

9.企业通过市场调研，根据消费者的需求和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干个消费者群的市场分类过程是（）

A.市场定位B.市场细分C.目标市场选择D.市场覆盖

10.企业为使自己的产品获得稳定销路，从各方面为产品培养一定的特色，树立一定的市场形象，以求在顾客心目中形成一种特殊的偏好，这一观念是（）

A.市场定位B.市场细分C.目标市场选择D.市场覆盖

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填入括号内）

1.营销策划的特点包括（）

A.战略性B.系统性C.创新性D.可行性E.动态性

2.市场细分的有效条件包括（）

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.相对稳定性E.差异性

3.产品组合的维度包括（）

A.宽度B.长度C.深度D.关联度E.高度

4.品牌的作用包括（）

A.识别商品B.维护企业权益C.保护消费者权益D.促进销售E.树立企业形象

5.新产品开发的过程包括（）

A.创意产生B.创意筛选C.概念发展与测试D.营销战略发展E.商业分析、产品开发、市场试销、商品化

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法的正误，正确的打√，错误的打×）

1.营销策划就是制定营销计划。（）

2.市场细分是选择目标市场的前提和基础。（）

3.无差异营销策略适用于大多数产品。（）

4.产品的质量就是产品的性能。（）

5.品牌资产是一种无形资产。（）

6.新产品就是全新产品。（）

7.撇脂定价策略适用于需求弹性较大的产品。（）

8.渗透定价策略有利于企业迅速打开市场。（）

9.市场定位就是确定产品在市场中的位置。（）

10.营销策划一旦制定就不能更改。（）

四、简答题（总共3题，每题10分）

1.简述营销策划的流程。

2.简述市场细分的作用。

3.简述品牌定位的方法。

五、案例分析题（总共1题，20分）

某企业生产一种新型智能手机，该手机具有独特的外观设计、强大的拍照功能和流畅的操作系统。企业在推出该产品时，面临着激烈的市场竞争。请你为该企业制定一份营销策划方案，包括目标市场选择、产品策略、价格策略、促销策略等方面。

答案

一、单项选择题

1.B2.B3.A4.A5.A6.B7.B8.A9.B10.A

二、多项选择题

1.ABCDE2.ABCDE3.ABCD4.ABCDE5.ABCDE

三、判断题

1.×2.√3.×4.×5.√6.×7.×8.√9.×10.