2026 年高职市场营销（营销策划实务）试题及答案.docVIP

2025年高职市场营销（营销策划实务）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.市场营销策划的核心是（）

A.目标

B.创意

C.策略

D.信息

2.市场细分的依据是（）

A.产品差异

B.消费者需求差异

C.市场差异

D.企业差异

3.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品

B.形式产品

C.附加产品

D.潜在产品

4.企业定价的最低界限是（）

A.成本

B.需求

C.竞争

D.市场

5.促销的实质是（）

A.出售商品

B.沟通信息

C.建立良好关系

D.寻找顾客

6.企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这种新业务方法属于（）

A.后向一体化

B.前向一体化

C.水平一体化

D.同心多元化

7.市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A.可改变

B.不可控制

C.可控制

D.不可捉摸

8.市场定位是指（）

A.企业准备进入的市场和服务的顾客

B.企业在目标市场上树立的品牌形象

C.企业在市场细分之后相应地选择细分市场

D.企业的产品在市场上的竞争地位

9.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。

A.转移

B.减轻

C.对抗

D.竞争

10.品牌最持久的含义是其（），它们构成了品牌的实质。

A.利益

B.价值

C.文化

D.个性

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填在括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.市场营销策划的原则包括（）

A.战略性原则

B.信息性原则

C.系统性原则

D.权变性原则

E.创新性原则

2.市场细分的有效标志有（）

A.可测量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可区分性

E.可行动性

3.企业的定价目标主要有（）

A.维持生存

B.当期利润最大化

C.市场占有率最大化

D.产品质量最优化

E.成本最小化

4.促销组合包括（）

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

E.直销

5.企业多元化增长战略包括（）

A.同心多元化

B.水平多元化

C.集团多元化

D.垂直多元化

E.横向多元化

三、判断题（总共10题每题2分，判断下列各题的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.市场营销策划就是为了销售产品。（）

2.市场细分对中小企业尤为重要。（）

3.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）

4.需求导向定价法是以市场需求强度及消费者感受为主要依据的定价方法。（）

5.营业推广的目标通常是刺激消费者即兴购买。（）

6.企业进行市场定位的核心内容是设计和塑造产品特色或个性。（）

7.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。（）

8.品牌资产是一种特殊的资产，在企业实际运营中会给企业带来有形的价值。（）

9.产品组合的宽度是指企业生产经营的产品线的数量。（）

10.企业的营销控制主要有年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制过程。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答下列问题）

1.简述市场营销策划的流程。

2.简述市场定位的步骤。

3.简述产品生命周期各阶段的营销策略。

五、案例分析题（总共1题，每题30分，请认真阅读以下案例，回答相关问题）

某化妆品公司推出一款新的美白面霜。在产品上市前，公司进行了详细的市场调研，发现目标市场主要是25-35岁的女性，她们对美白有较高需求，且注重产品的安全性和品牌形象。公司制定了以下营销策划方案：

-产品策略：强调产品的美白效果显著，采用天然植物成分，保证安全性。包装设计精美，突出品牌高端形象。

-价格策略：定位中高端市场，价格略高于竞争对手同类产品。

-渠道策略：主要通过大型商场专柜、品牌专卖店以及电商平台销售。

-促销策略：上市初期，开展买一送一活动，同时邀请明星代言，举办新品发布会。

问题：

1.请分析该公司营销策划方案的优点和不足。

2.针对不足部分，提出改进建议。

答案

一、单项选择题

1.B

2.B

3.A

4.A

5.B

6.A

7.