2026 年高职市场营销（品牌管理）试题及答案.docVIP

2025年高职市场营销（品牌管理）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.品牌最持久的含义是其（），它们构成了品牌的实质。

A.属性B.利益C.价值D.文化

2.品牌定位的核心是（）。

A.目标市场B.品牌形象C.品牌价值D.品牌个性

3.品牌资产的核心是（）。

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想

4.品牌延伸的关键是（）。

A.品牌核心价值B.品牌形象C.品牌知名度D.品牌美誉度

5.品牌传播的主要渠道不包括（）。

A.广告B.公关C.销售促进D.产品研发

6.在品牌生命周期的（）阶段，品牌知名度和美誉度迅速上升。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

7.品牌危机管理的关键是（）。

A.预防B.处理C.恢复D.总结

8.品牌文化的核心是（）。

A.品牌价值观B.品牌理念C.品牌精神D.品牌形象

9.品牌管理的主体是（）。

A.企业B.消费者C.政府D.社会组织

10.品牌战略的核心是（）。

A.品牌定位B.品牌规划C.品牌传播D.品牌维护

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.品牌的构成要素包括（）。

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌形象D.品牌定位E.品牌文化

2.品牌定位的方法有（）。

A.产品属性定位B.利益定位C.使用者定位D.竞争者定位E.质量价格定位

3.品牌资产的构成要素包括（）。

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想E.品牌其他资产

4.品牌延伸的风险包括（）。

A.损害原品牌形象B.导致品牌定位模糊C.消费者对延伸产品不认可D.增加企业成本E.影响原品牌市场份额

5.品牌传播的策略包括（）。

A.广告策略B.公关策略C.销售促进策略D.口碑营销策略E.事件营销策略

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.品牌就是产品的名称。（）

2.品牌定位一旦确定就不能改变。（）

3.品牌资产是企业的无形资产，不会给企业带来实际的经济效益。（）

4.品牌延伸一定会成功。（）

5.品牌传播的目的就是提高品牌知名度。（）

6.在品牌生命周期的衰退期，企业应加大品牌传播力度。（）

7.品牌危机对企业没有任何好处。（）

8.品牌文化是品牌的灵魂。（）

9.品牌管理只需要关注品牌建设，不需要关注品牌维护。（）

10.品牌战略是企业的总体战略。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述品牌定位的步骤。

2.简述品牌资产的作用。

3.简述品牌危机的处理原则。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例，回答问题）

某企业生产的一款手机，曾经以高性能、时尚外观和良好的用户体验赢得了消费者的喜爱，品牌知名度和美誉度较高。然而，随着市场竞争的加剧，该企业推出了一款新手机，在设计上过于追求新颖，忽视了与原品牌形象的一致性，导致消费者对该品牌产生了困惑，市场销量也大幅下降。

1.请分析该企业在品牌延伸过程中出现了什么问题？

2.针对该问题，你认为该企业应采取哪些措施来解决？

答案：

一、单项选择题

1.C

2.A

3.C

4.A

5.D

6.B

7.A

8.A

9.A

10.A

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.√

9.×

10.×

四、简答题

1.品牌定位的步骤：进行市场细分，了解消费者需求和市场竞争状况；选择目标市场，确定品牌的目标消费群体；确定品牌定位，明确品牌在目标市场中的独特价值和形象；传播品牌定位，让消费者了解和认同品牌定位。

2.品牌资产的作用：有助于提高品牌忠诚度，吸引更多消费者购买；能提升品牌知名度