2026 年高职市场营销（新媒体营销）试题及答案.docVIP

2025年高职市场营销（新媒体营销）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.以下哪种新媒体平台以短视频内容为主，用户群体广泛且互动性强？（）

A.微信公众号

B.抖音

C.微博

D.小红书

2.新媒体营销中，精准定位目标受众的关键依据是（）。

A.产品价格

B.产品功能

C.受众的年龄、性别、兴趣等特征

D.产品包装

3.新媒体文案创作时，吸引用户注意力的开头方式不包括（）。

A.制造悬念

B.提出问题

C.平铺直叙介绍产品

D.讲述故事

4.以下不属于新媒体营销特点的是（）。

A.传播速度慢

B.互动性强

C.成本较低

D.精准营销

5.利用新媒体进行市场调研时，最适合获取用户反馈和意见的方式是（）。

A.发布问卷

B.分析竞品数据

C.观察用户行为

D.举办线上投票

6.新媒体营销中，提高品牌知名度的有效策略是（）。

A.频繁推送促销信息

B.与有影响力的博主合作

C.降低产品价格

D.减少广告投放

7.某品牌在新媒体平台上发布了一条关于新品的短视频，短时间内点赞量很高，但评论量少，原因可能是（）。

A.视频内容缺乏吸引力

B.没有引导用户评论

C.产品质量不好

D.平台算法问题

8.以下哪种新媒体营销工具可以实现用户的精准推送和个性化营销？（）

A.微信朋友圈

B.抖音直播

C.今日头条的信息流广告

D.小红书的种草笔记

9.新媒体营销活动策划中，确定活动主题和目标的首要步骤是（）。

A.分析市场环境

B.参考以往活动

C.与团队成员讨论

D.确定活动预算

10.评估新媒体营销效果时，以下指标中最能直接体现销售转化的是（）。

A.粉丝增长数

B.互动率

C.销售额

D.曝光量

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.新媒体营销的主要渠道包括（）。

A.社交媒体平台

B.搜索引擎营销

C.内容营销平台

D.电子邮件营销

2.以下属于新媒体营销文案撰写原则的有（）。

A.简洁明了

B.有吸引力

C.专业性强

D.真实性

3.提高新媒体营销内容传播效果的方法有（）。

A.选择合适的发布时间

B.利用热门话题

C.与用户积极互动

D.不断优化内容

4.新媒体营销中，打造品牌形象的要素包括（）。

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.品牌故事

5.以下属于新媒体营销活动形式的有（）。

A.线上抽奖

B.直播带货

C.线下门店体验

D.话题讨论

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，对的打“√”，错的打“×”）

1.新媒体营销就是在社交媒体上发广告。（）

2.新媒体平台上的粉丝数量越多，营销效果就一定越好。（）

3.文案创作时，使用夸张的语言可以更好地吸引用户。（）

4.新媒体营销不需要考虑传统营销的策略。（）

5.分析新媒体营销数据时，只关注点赞量就可以了。（）

6.与用户互动是提高新媒体营销效果的重要手段。（）

7.新媒体营销活动可以不进行策划，随机开展。（）

8.产品的口碑在新媒体营销中不重要。（）

9.短视频营销只适合娱乐产品。（）

10.新媒体营销可以完全替代传统营销。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述新媒体营销的优势。

2.如何制定新媒体营销的内容策略？

3.举例说明新媒体营销中如何利用用户生成内容（UGC）提升品牌影响力。

五、案例分析题（总共2题，每题15分，请根据所给案例回答问题）

1.某化妆品品牌在抖音平台上发布了一系列美妆教程短视频，通过专业的讲解和真实的使用效果展示，吸引了大量粉丝关注。同时设置了互动话题，鼓励用户分享自己的化妆技巧和心得。品牌还定期举办线上抽奖活动，奖品为品牌化妆品。一段时间后，品牌的知名度和产品销量都有了显著提升。

问题：

（1）请分析该品牌在抖音平台上的新媒体营销成功之处。

（2）如果你是该品牌的新媒体营销负责人，接下来你会采取哪些措施进一步提升营销效果？

2.一家餐厅在小红书上发布了一篇关于其特色菜品的笔记，配有精美的图片和详细的文字介绍。笔记发布后，吸引了很多用户点赞和收藏，但评论较少。餐厅老板想通过新媒体营销提高餐厅的知名度和客流量。

问题：

（1）请分析该笔记评论较少的可能原因。

（2）针对评论较少的