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知行数据观察

婴童营养品品类

经营使命核心价值观企业精神经营理念

以数为据，不让企业走弯路尊重专业，凡是彻底对标找差距，复盘取机会客户的生意就是知行人的命

1行业宏观市场调研

1.行业定义分类

2.行业市场规模

3.政策法规趋势

目4.消费渠道趋势

2线上行业趋势总览

C

录1.电商平台整体趋势

2.各品类机会增长点

O3.TOP品牌规模占比

N

4.细分品类TOP品牌

T3头部品牌抖音拆解

E

N

1.品牌趋势

2.产品矩阵

T3.营销布局

S4.人群画像

5.内容营销策略

行业宏观市场调研

婴童营养品行业定义及分类

婴童营养品是针对婴幼儿（0-3岁）及儿童（3-12岁）等特殊群体，为满足其生长发育、营养补充或健康需求而设

计的营养补充剂、功能性食品或特殊膳食产品。这类产品通常依据不同人群的生理特点进行配方设计，形态包括片

剂、胶囊、滴剂、粉剂、口服液等，以适应不同年龄段的服用便利性。

类型维生素矿物质益生菌其它营养品

维生素C钙肠道益生菌乳铁蛋白

维生素D铁舒敏益生菌赖氨酸

营复合维生素锌β-葡聚糖

养叶酸膳食纤维

素

叶黄素DHA

行业市场规模稳步增长，未受出生率影响

尽管近几年人口出生率持续走低，在消费升级、科学育儿理念等多方面因素的推动下，家庭育儿支出占比提升，中

国母婴行业市场规模保持稳健增长。根据数据显示，中国母婴营养品行业市场规模从2019年的540亿元增长至

2023年的930亿元，预计2024年年复合增长率为8.6%。

2016-2025年中国母婴行业市场交易规模