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高校招生宣传与咨询工作计划

为确保学校招生工作的顺利开展，吸引优质生源，提升学校社会声誉，特制定本年度招生宣传与咨询工作计划。本计划旨在明确工作目标、规范工作流程、优化宣传策略，为考生及家长提供全面、准确、及时的招生信息服务，保障招生工作的公开、公平、公正。

一、指导思想

以国家及地方教育主管部门关于招生工作的各项政策法规为指导，紧密围绕学校发展战略和人才培养目标，坚持以考生为中心，以提升生源质量为核心，创新宣传模式，拓宽咨询渠道，强化服务意识，全面展示学校的办学特色、学科优势、师资力量及校园文化，努力构建科学、规范、高效的招生宣传与咨询工作体系。

二、工作目标

1.生源质量稳步提升：吸引更多综合素质优秀、具有发展潜力的考生报考，优化生源结构，提高第一志愿报考率和录取分数线（若适用）。

2.宣传覆盖面有效扩大：确保重点生源区域宣传无死角，同时积极拓展新兴生源市场，提升学校在全国范围内的知名度和影响力。

3.咨询服务满意度提高：为考生及家长提供便捷、精准、专业的咨询服务，有效解答疑问，增强考生对学校的认同感和报考意愿。

4.品牌形象持续优化：通过系统、正面的宣传，塑造学校积极向上、特色鲜明的良好社会形象。

三、主要工作内容与实施步骤

（一）宣传启动与预热阶段（通常为招生年度前一年度的下半年至本年度年初）

1.宣传材料策划与制作：

*修订并印制新版招生简章、专业介绍手册、宣传海报、折页等纸质材料，确保内容准确、权威、可读性强，突出学校特色与优势。

*制作高质量的招生宣传视频、图片素材、H5等新媒体内容，适应线上传播特点。

*统一宣传口径，确保所有对外发布信息的一致性和准确性。

2.官方信息发布平台建设与维护：

*及时更新学校招生网，确保招生政策、专业信息、历年数据、咨询方式等核心内容清晰、易查。

*运营维护好学校官方微信公众号、微博、抖音等新媒体账号，定期推送招生动态、校园生活、专业解读等内容，增强互动性。

3.生源基地建设与维护：

*加强与重点中学的联系，巩固现有生源基地，拓展新的优质生源基地。

*适时组织走访，与中学领导、教师沟通，了解生源情况，传递学校招生信息。

（二）集中宣传与咨询阶段（通常为高考前后至志愿填报结束）

1.线上宣传与咨询：

*网络咨询平台：开通并维护好招生咨询邮箱、在线咨询系统、官方QQ群/微信群，安排专人及时解答考生及家长疑问。

*直播/短视频咨询：策划系列招生直播活动，邀请校领导、院系负责人、专业教师、优秀学子等参与，进行政策解读、专业介绍、经验分享，并实时互动。

*媒体合作：与教育类网站、APP、新媒体平台合作，发布招生信息，参与线上联合咨询活动。

2.线下宣传与咨询：

*校园开放日：精心策划并组织校园开放日活动，邀请考生及家长到校参观，安排校园游览、院系介绍、实验室开放、师生座谈、咨询答疑等环节。

*招生咨询会/宣讲会：组织招生团队赴各重点生源省份、城市及中学参加高招咨询会，举办专场招生宣讲会。

*“校园大使”活动：动员在校优秀学生利用假期回到母校，开展宣传推介活动，分享大学生活。

3.媒体宣传与合作：

*在地方主流媒体、教育专业媒体投放招生宣传广告或专题报道。

*积极回应媒体关切，妥善处理招生期间的媒体咨询。

4.特殊类型招生宣传（如适用）：

*针对自主招生、综合评价、艺术体育类、高水平艺术团/运动队等特殊类型招生，制定专项宣传方案，开展针对性宣传与咨询。

（三）后续跟进与总结阶段（通常为志愿填报结束至录取工作完成及新生入学）

1.录取信息发布与咨询：

*及时、准确公布录取结果，提供便捷的录取结果查询渠道。

*耐心解答考生关于录取专业、报到事宜等方面的咨询。

2.新生入学前联络与服务：

*发送录取通知书及入学须知，做好新生入学前的各项准备指导。

*组织新生群，帮助新生提前了解校园，结识同学，做好入学过渡。

3.工作总结与评估：

*收集整理各宣传咨询活动的相关数据、反馈意见。

*召开招生工作总结会，分析工作成效与不足，总结经验教训。

*对宣传材料、宣传渠道、咨询方式等进行效果评估，为下一年度工作提供参考。

四、工作策略与保障措施

1.组织保障：成立由校领导牵头的招生工作领导小组，统筹协调各项工作。招生办公室负责具体计划的制定与实施，各院系、相关职能部门积极配合，形成工作合力。

2.队伍建设：组建一支责任心强、业务熟悉、表达能力好的招生宣传咨询队伍，包括专职招生人员、院系教师代表、优秀学生志愿者等。定期进行招生政策、业务技能、沟通技巧等方面的培训。

3.经费保障：学校提供必