2026 年高职体育运营与管理（体育产业营销）试题及答案.docVIP

2025年高职体育运营与管理（体育产业营销）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

第一部分：选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.体育产业营销中，市场细分的依据不包括以下哪项（）

A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.心理因素

2.以下哪种促销方式是通过短期激励手段刺激消费者购买（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

3.体育赛事赞助的核心目标是（）

A.提高品牌知名度B.增加产品销量C.获得赛事经营权D.提升企业形象

4.体育产业营销的4P理论中，“P”不包括（）

A.产品B.价格C.渠道D.包装

5.消费者购买体育产品的首要动机通常是（）

A.社交需求B.健身需求C.娱乐需求D.收藏需求

6.体育品牌定位的关键是（）

A.突出产品特点B.满足消费者需求C.与竞争对手区分D.以上都是

7.体育产业营销渠道中，直接渠道的优点是（）

A.覆盖面广B.成本低C.便于控制D.信息传递快

8.以下哪种体育产品属于无形产品（）

A.运动服装B.体育赛事C.健身器材D.运动鞋

9.体育产业营销中，市场定位的基础是（）

A.市场细分B.目标市场选择C.市场调研D.产品定位

10.企业开展体育营销的最终目的是（）

A.提高品牌知名度B.实现利润最大化C.促进体育事业发展D.提升企业形象

第二部分：多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.体育产业营销的特点包括（）

A.产品的无形性B.需求的多样性C.营销对象的专一性D.营销过程的整体性

2.体育赛事营销的主要内容有（）

A.赛事策划B.赛事推广C.赛事赞助D.赛事转播

3.体育品牌的构成要素包括（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌定位D.品牌文化

4.体育产业营销渠道的类型有（）

A.直接渠道B.间接渠道C.长渠道D.短渠道

5.体育产业营销中，常用的市场调研方法有（）

A.问卷调查法B.访谈法C.观察法D.实验法

第三部分：判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，在括号内打“√”或“×”）

1.体育产业营销就是销售体育产品，不需要考虑其他因素。（）

2.市场细分是体育产业营销的重要环节，细分越细越好。（）

3.体育赛事的门票价格越高，说明赛事越受欢迎。（）

4.体育品牌一旦定位，就不能再改变。（）

5.营业推广对消费者的刺激作用持续时间较长。（）

6.体育产业营销渠道越长，企业对渠道的控制能力越强。（）

7.体育产品的质量是影响消费者购买的唯一因素。（）

8.体育产业营销中，公共关系主要是为了处理企业与消费者之间的矛盾。（）

9.目标市场选择就是选择最大的细分市场。（）

10.体育产业营销的成功与否只取决于营销部门的努力。（）

第四部分：简答题（总共3题，每题10分）

1.简述体育产业营销的概念及重要性。

2.请说明体育赛事赞助的流程。

3.分析体育产业营销中市场定位的步骤。

第五部分：案例分析题（总共1题，20分）

某体育用品企业推出一款新型运动鞋，目标市场定位为年轻的运动爱好者。在营销过程中，企业采用了多种营销手段。首先，通过市场调研了解到目标客户对运动鞋的款式、功能和价格有较高要求。然后，设计了时尚的外观和具备多种功能的产品。在定价方面，参考了竞争对手的价格并结合自身成本，制定了适中的价格策略。同时，利用社交媒体进行广告宣传，邀请体育明星代言，还在各大城市的运动专卖店设立专柜销售。

请你根据上述案例，回答以下问题：

1.该企业在市场细分和目标市场选择方面做了哪些工作？

2.分析该企业在产品、价格、渠道和促销方面的营销策略是否合理，并说明理由。

答案：

第一部分：选择题

1.C

2.C

3.A

4.D

5.B

6.D

7.C

8.B

9.A

10.B

第二部分：多项选择题

1.ABD

2.ABCD

3.ABD

4.AB

5.ABCD

第三部分：判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

第四部分：简答题

1.体育产业营销是指体育产业经营者通过创