广告设计中的隐性主题探析--以“双碳行动”公益广告为例.pdfVIP

摘要

面对日益严峻的环境恶化问题，全球范围内正在积极开展“双碳行动”，力

求减缓地球的气候变暖趋势。这一行动的核心在于减少碳排放，推动绿色能源的

发展，以及促进绿色生态的建设，从而共同守护我们共同的地球家园。在这一进

程中，政府出台了一系列政策，鼓励和支持清洁能源的使用，限制高碳排放产业

的发展等。同时，社会各界也积极响应，从日常生活到工业生产，都在努力减少

碳排放，推动绿色生活方式的普及，这些努力不仅有助于我国自身的可持续发展，

也为全球环境保护事业作出了重要贡献。作为一名设计专业硕士，作者积极响应

“双碳行动”，通过动态广告设计的视觉叙事串联起视觉符号，运用符号、隐喻

和逻辑拓展叙事层次，由关键帧节点推动叙事情节向前发展，构建丝滑、流畅、

辩证的动态场域，实现由传统平面叙事框架向动态叙事逻辑的叙事拓展，也是作

者对未来可持续发展的深刻思考与实践。

全文分为两大部分五个章节，第一部分是选题分析，提升对“双碳行动”主

题的深度了解，借助于图情学分类理论和信息管理学“信息组织”理论进行跨学

科主题分析，提升信息分类、聚焦“双碳”主题的能力。第二部分是设计实践，

首先加强对主题的情感体验获得隐性主题，提升文本转化成视觉符号的能力；其

次通过动态广告设计的形式，经过内容、符号和动态叙事理论的学习与设计探究，

完成动态逻辑的视觉呈现，展现“双碳行动”中设计的力量。

关键词：双碳行动；分类学；广告设计；动态设计

I

Abstract

Facedwiththeincreasinglysevereenvironmentaldegradationproblem,theglobal

communityisactivelycarryingoutthedualcarbonaction,strivingtoslowdownthe

trendofglobalclimatewarming.Thecoreofthisactionistoreducecarbonemissions,

promotethedevelopmentofgreenenergy,andpromotetheconstructionofgreen

ecology,inordertojointlyprotectourcommonhomeonEarth.Inthisprocess,the

governmenthasintroducedaseriesofpoliciestoencourageandsupporttheuseof

cleanenergy,restrictthedevelopmentofhighcarbonemissionindustries,andsoon.

Atthesametime,allsectorsofsocietyareactivelyresponding,fromdailylifeto

industrialproduction,strivingtoreducecarbonemissionsandpromotethe

popularizationofgreenlifestyles.TheseeffortsnotonlycontributetoChinasown

sustainabledevelopment,butalsomakeimportantcontributionstotheglobal

environmentalprotectioncause.Asamastersdegreeindesign,theauthoractively

respondstothedualcarbonactionbyconnectingvisualsymbolsthroughdynamic

advertisingdesignsvisualnarrative,usingsymbols,metaphors,andlogictoexpand

thenarrativelevel.Thekeyframenodesdrivethenarrativ