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2025年广告师职业水平考试（广告设计专业实务）试题卷二

注意事项：

1.本试卷满分100分，考试时间150分钟。

2.请将答案写在答题纸相应位置，在试卷上作答无效。

3.考试结束后，将试卷和答题纸一并交回。

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出。

1.在广告设计的视觉流程中，以下哪项不属于其核心要素？

A.引导线

B.视觉重心

C.色彩饱和度

D.信息层级

2.在数字广告设计中，“动效设计”的主要目的是？

A.单纯吸引眼球

B.强化信息传递效率

C.增加设计复杂度

D.匹配硬件性能

3.依据“格式塔心理学”原理，当广告画面中出现不完整图形时，观众会自动补全，这一现象被称为？

A.接近性原则

B.闭合性原则

C.相似性原则

D.连续性原则

4.某品牌针对Z世代推出潮玩联名广告，其核心诉求应优先考虑？

A.产品功能参数

B.情感共鸣与身份认同

C.价格优惠信息

D.品牌历史传承

5.印刷广告设计中，CMYK色彩模式的“K”代表？

A.红色

B.黑色

C.黄色

D.青色

6.社交媒体广告的“首帧法则”强调？

A.前3秒画面必须包含品牌LOGO

B.首帧需快速传递核心信息以降低跳出率

C.首帧色彩必须使用高饱和度色调

D.首帧需预留互动按钮位置

7.广告设计中“留白”的主要作用不包括？

A.提升画面高级感

B.降低信息干扰

C.强制用户注意密集信息区

D.平衡视觉节奏

8.针对老年群体的健康产品广告，字体设计应优先选择？

A.细黑体

B.综艺体

C.粗宋体

D.手写体

9.下列哪项属于“用户生成内容（UGC）广告”的典型特征？

A.由品牌官方团队设计制作

B.内容形式统一规范

C.鼓励消费者自主创作并分享

D.投放渠道仅限品牌官网

10.在户外广告设计中，“视距与尺寸”的核心原则是？

A.字体高度=视距÷100

B.画面色彩需与环境色完全对比

C.信息层级不超过3层

D.必须使用动态LED屏

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

在每小题列出的备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均不得分。

11.广告设计的核心三要素通常包括？

A.信息传达

B.创意表达

C.视觉表现

D.市场调研

E.媒介投放

12.以下哪些属于广告设计的基本原则？

A.创意独特

B.视觉效果佳

C.文案简洁明了

D.符合目标消费群体审美需求

E.追求艺术极致

13.以下哪些新媒体平台适合投放短视频广告？

A.抖音

B.微信朋友圈

C.Bilibili

D.小红书

E.传统报纸

14.广告设计的流程通常包括以下哪些环节？

A.市场调研

B.创意构思

C.画面设计

D.文案撰写

E.效果评估

15.以下哪些属于广告设计的创意策划步骤？

A.明确广告目标

B.市场分析

C.创意构思

D.创意评估

E.方案调整

三、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

16.简述广告设计中“视觉流程”的定义及其重要性。

17.简述“用户生成内容（UGC）广告”的优势及适用场景。

18.简述广告设计中“色彩心理学”在品牌塑造中的作用，并举例说明（至少举2例）。

19.简述在预算有限的情况下，广告设计师可以采取哪些策略来控制成本并保证效果？

四、案例分析题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

20.案例背景：某知名饮料品牌委托广告公司为其设计一款新产品的广告，要求广告要突出产品的“健康”、“环保”特点，同时要符合目标消费群体（25-35岁年轻都市白领）的审美需求。

问题：

（1）分析该案例中广告设计的目标和原则。（5分）

（2）针对目标消费群体，简述你的广告创意方案（包括创意核心、画面风格、文案方向）。（5分）

（3）分析该广告方案在实施过程中可能遇到的问题及解决方案。（5分）

21.案例背景：某企业计划推出一款新型智能手表，产品定位为“年轻、时尚、科技感强”，目标消费群体为25-35岁的年轻人。竞争对手包括苹果、华为、小米等品牌。预算为50万元。

问题：

（1）分析该品牌在广告设计方面的优势和劣势。（5分）

（2）针对目标消费群体，应如何设计广告内容以实现差异化竞争？（5分）

（3）如何利用有限的预算进行高效的广告投放？（5分）

五、论述题（本大题共1小题，15分）

22.论述题：结合当前数字媒体发展趋势，论述AI技术（如AIGC）对广告设计行业带来的机遇与挑战，并探讨广告设计师应如何应对这些变化以保持竞争力。

参考答案及解析

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.C（解析：视觉流程的核心要素包