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2025年广告师职业水平考试（广告设计专业实务）试题卷

注意事项：

1.本试卷满分100分，考试时间150分钟。

2.请在答题纸指定位置填写准考证号、姓名，并粘贴条形码。

3.所有题目答案必须作答在答题纸相应区域，试卷上作答无效。

4.考试结束，请将试卷和答题纸一并交回。

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

请在每小题列出的四个备选项中选出一个最佳选项，并将其代码填写在答题纸的相应位置。错选、多选或未选均无分。

1.在广告设计的视觉传达要素中，哪一项通常被视为最先吸引受众注意力的核心元素？

A.文字

B.图形

C.色彩

D.版式

2.以下哪项原则不属于广告设计的基本原则？

A.真实性原则

B.艺术性原则

C.欺骗性原则

D.针对性原则

3.在进行品牌VI（视觉识别）系统设计时，以下哪项属于应用要素设计范畴？

A.标志设计

B.标准色设定

C.办公事务用品设计

D.标志与标准字组合规范

4.以下哪种色彩通常给人以温暖、活力、喜庆的心理感受，常用于促销类广告？

A.蓝色

B.绿色

C.红色

D.灰色

5.在平面广告的版式设计中，哪种构图方式能够产生稳定、庄重、安静的视觉效果？

A.斜置式构图

B.对称式构图

C.分割式构图

D.发射式构图

6.以下哪项不属于广告设计中的“创意来源”？

A.市场调研数据

B.消费者心理分析

C.设计师的随意涂鸦

D.社会热点事件

7.在进行包装设计时，首要考虑的因素是？

A.包装的美观度

B.包装的保护功能

C.包装的环保材料

D.包装的促销功能

8.以下哪项技术不属于当前广告设计创新趋势中的主要应用？

A.虚拟现实

B.增强现实

C.区块链

D.人工智能辅助设计

9.在进行户外广告设计时，以下哪项因素对设计效果影响最大？

A.字体的大小与识别度

B.色彩的丰富程度

C.图形的复杂程度

D.广告语的文学性

10.广告设计流程中，哪一阶段主要任务是收集素材、绘制草图并确定设计方向？

A.市场调研阶段

B.创意构思阶段

C.设计制作阶段

D.效果评估阶段

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

请在每小题列出的五个备选项中选出二至五个最佳选项，并将其代码填写在答题纸的相应位置。错选、多选、少选或未选均无分。

11.广告设计中的视觉元素主要包括以下哪些？

A.图形

B.色彩

C.文字

D.图像

E.版式

12.以下哪些心理策略常被运用于广告设计中以影响消费者？

A.从众心理

B.好奇心心理

C.恐惧心理

D.自尊心理

E.怀旧心理

13.在进行品牌形象塑造时，广告设计可以通过以下哪些方式来实现？

A.传达品牌的奢华与品质

B.强化品牌的亲和力与实用性

C.展现品牌的时尚与潮流

D.传达健康与天然理念

E.树立创新与科技感形象

14.以下哪些属于广告设计的创新趋势？

A.互动广告

B.沉浸式广告

C.大数据精准广告

D.社交媒体广告

E.传统报纸广告

15.在进行广告设计成本控制时，可以采取以下哪些措施？

A.合理分配广告预算

B.选择性价比高的广告平台

C.优化广告内容，减少不必要的创意元素

D.利用大数据分析精准投放

E.增加广告投放频次

三、简答题（本大题共3小题，每小题10分，共30分）

请根据题目要求，简明扼要地回答问题。

16.简述广告设计中色彩运用的五大原则。

17.简述广告设计创意过程的五个基本步骤。

18.简述广告设计师在进行市场调研时应关注的五个主要方面。

四、案例分析题（本大题共1小题，共35分）

请仔细阅读以下案例背景，并按要求回答问题。

案例背景：

某知名国产新能源汽车品牌计划推出一款面向年轻家庭用户的全新SUV车型。该品牌定位为“科技、环保、家庭友好”。目标消费群体为25-35岁的年轻父母，他们注重科技体验、家庭出行安全以及车辆的环保性能。主要竞争对手为同级别的特斯拉ModelY、比亚迪宋Plus等知名品牌车型。该品牌计划在一线城市和新一线城市进行重点推广，预算相对充足，但要求广告设计具有极高的传播效率和品牌记忆度。

19.请结合上述案例背景，从广告设计专业实务的角度，分析并回答以下问题：

（1）针对目标消费群体（年轻家庭），在广告视觉设计上应如何运用色彩和图形元素来体现“科技、环保、家庭友好”的品牌定位？（10分）

（2）请为该车型的平面/数字广告构思三个不同的创意主题，并简要阐述每个主题的设计思路。（15分）

（3）为了提升广告的互动性和传播效率，你建议采用哪些创新的设计形式或技术手段？请结合当前广告设计趋势进行说明。（10分）

参考答案及评分标准

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2