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2025年广告师职业水平考试（广告设计专业实务）考前冲刺试题卷五

一、单项选择题（共10题，每题2分，共20分）

1.在印刷品设计中，为确保色彩准确还原，应优先选择的色彩模式是？

A.RGB

B.HSB

C.CMYK

D.LAB

答案：C

解析：CMYK模式（青、品红、黄、黑）是印刷行业的标准色彩模式，能准确对应印刷油墨的叠印效果，确保设计稿与成品色彩一致。RGB模式主要用于屏幕显示，直接用于印刷可能导致色差。

2.“黄金分割”在广告版式设计中的经典比例约为？

A.1:1.618

B.1:2

C.1:3

D.1:1

答案：A

解析：黄金分割比例（1:1.618）被公认为最具美感和和谐感的视觉比例，广泛应用于广告构图、元素布局中，能有效引导视线并提升画面的审美价值。

3.以下哪项不属于广告设计的五大核心要素？

A.色彩

B.文案

C.音效

D.味道

答案：D

解析：广告设计的五大要素通常指色彩、文案、图形/图像、版式和字体。音效属于动态广告的听觉要素，而“味道”属于产品体验范畴，无法通过视觉设计直接呈现。

4.广告设计中“视觉焦点”的主要功能是？

A.均衡画面背景

B.承载次要信息

C.吸引视线并突出核心内容

D.增加装饰效果

答案：C

解析：视觉焦点是画面中首先吸引受众注意力的区域，用于承载核心信息（如产品、品牌Logo、关键文案），是实现信息高效传达的关键。

5.针对年轻时尚类产品的广告，以下哪种色彩搭配策略最能营造活力氛围？

A.低饱和度的冷色调

B.明快、鲜艳的高饱和色彩

C.单一的黑白灰

D.沉闷的深褐色系

答案：B

解析：明快、鲜艳的色彩（如亮红、电光蓝、明黄）具有强烈的视觉冲击力，能有效传递年轻、活力、时尚的品牌调性，符合18-25岁年轻群体的审美偏好。

6.在品牌视觉识别系统（VI）中，“标准色”的定义是？

A.设计师个人偏好的颜色

B.经过科学设定的品牌专属色彩组合

C.行业通用的主色调

D.任意选择的临时颜色

答案：B

解析：标准色是品牌识别系统的核心组成部分，是经过系统规划、用于强化品牌识别度的专属色彩组合，需在所有传播媒介中统一使用。

7.以下哪种设计原则强调通过差异（如大小、色彩、形状）来突出重点？

A.统一原则

B.对比原则

C.对称原则

D.重复原则

答案：B

解析：对比原则通过将互为对立的视觉元素（如大与小、黑与白、粗与细）并置，制造视觉冲突，从而有效突出重点信息，增强画面的层次感。

8.根据《中华人民共和国广告法》规定，广告中对商品价格、服务有承诺的，应当？

A.模糊处理

B.准确、清楚、明白

C.夸大表述

D.随意标注

答案：B

解析：《广告法》明确规定，广告中对商品的价格、产地、用途、质量、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。模糊或虚假的价格承诺可能构成虚假广告，需承担法律责任。

9.在社交媒体广告中，竖版海报的常用比例通常为？

A.16:9

B.3:2

C.9:16

D.4:3

答案：C

解析：9:16的竖版比例符合手机屏幕的浏览习惯，在抖音、快手、微信视频号等移动端平台能获得更好的视觉占据效果，是信息流广告的黄金比例。

10.广告效果评估中，“回忆测试”主要用于测量受众的？

A.购买行为

B.广告记忆程度

C.情感喜好

D.注意力集中度

答案：B

解析：回忆测试（RecallTest）是广告后测的重要方法，通过询问受众在不提示广告内容的情况下，能记住哪些广告信息，以此评估广告的长期记忆度和传播效果。

二、多项选择题（共5题，每题3分，共15分。错选、多选不得分；少选得1分）

11.广告设计中的创意表现手法通常包括？

A.比喻

B.拟人

C.夸张

D.重复

答案：A、B、C

解析：比喻、拟人、夸张都是常见的修辞与创意手法，能增强广告的趣味性和感染力。重复通常属于版式设计原则（重复原则），用于强化视觉统一感，而非核心创意表现手法。

12.以下哪些策略有助于提高消费者对新产品的认知度？（）

A.利用社交媒体进行科普宣传

B.开展公益合作活动

C.设计创意主题广告

D.隐瞒产品真实信息

答案：A、B、C

解析：社交媒体科普、公益合作、创意广告均是正向的传播手段，能有效提升品牌知名度和消费者认知。隐瞒信息违反《广告法》和商业伦理，属于违规行为。

13.广告设计的心理策略通常利用消费者的哪些心理？（）

A.从众心理

B.好奇心心理

C.恐惧心理

D.自尊心理

答案：A、B、C、D

解析：广告设计常综合运用多种心理策略。从众心理（大家都在用）、好奇心（揭秘式广告）、恐惧心理（健康警示）、自尊心理（彰显身份）都是有效的切入点。

14.新媒体短视频广告