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2025年广告师职业水平考试（广告策划专业实务）全真模拟试题卷三

注意事项：

1.本试卷满分为100分，考试时间为180分钟。

2.请在答题纸（另附）上作答，在试卷上作答无效。

3.请使用黑色字迹签字笔或钢笔作答。

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将答题纸上对应代码涂黑。错选、多选或未选均无分。

1.在进行广告策划时，以下哪项不属于市场调研阶段的核心任务？

A.分析目标消费者的媒体接触习惯

B.确定广告创意的具体表现形式

C.评估主要竞争对手的市场份额

D.预测行业未来的发展趋势

2.某品牌计划推出一款针对Z世代的智能穿戴设备，主打“个性表达”和“社交互动”功能。在进行品牌定位时，以下哪种策略最能体现其核心价值？

A.价格导向定位

B.使用场景定位

C.情感与价值观定位

D.产品属性定位

3.关于广告创意的构思原则，以下说法错误的是？

A.创意必须具有独特性，以吸引受众注意力

B.创意应追求华丽的辞藻和复杂的构图，以体现高端感

C.创意需要与产品或品牌的核心卖点紧密相关

D.创意应简洁明了，便于受众快速理解和记忆

4.在制定媒介投放策略时，以下哪种组合最适用于新产品上市初期的快速曝光阶段？

A.以高到达率的大众媒体（如电视、户外）结合社交媒体话题营销为主

B.仅选择成本低廉的报纸广告进行长期投放

C.专注于单一垂直领域的专业论坛进行深度内容植入

D.完全依赖品牌自有媒体（如官网、公众号）进行信息发布

5.以下哪项指标最能直接反映广告活动对销售转化的促进作用？

A.广告的曝光量

B.品牌知名度

C.网站点击率

D.投资回报率

6.广告策划师在与客户沟通时，以下哪种做法是不恰当的？

A.充分理解客户的商业目标和品牌愿景

B.仅凭个人审美偏好否定客户提出的合理建议

C.用数据和案例支持自己的策划方案

D.及时反馈项目进度和潜在风险

7.关于公益广告的策划，以下说法正确的是？

A.公益广告的核心目标是直接提升特定产品的销量

B.公益广告的创意可以完全脱离社会现实，追求天马行空的想象

C.公益广告应关注社会热点问题，传递积极向上的价值观

D.公益广告无需进行市场调研，主要依靠策划师的灵感

8.在广告策划的流程中，以下哪个环节紧接在“创意构思”之后？

A.市场调研

B.制作执行

C.效果评估

D.预算制定

9.以下哪种广告形式最适合用于深度展示产品的功能特点和使用教程？

A.简短的电视标版广告

B.信息流广告中的长图文

C.微博热搜话题

D.公交车身广告

10.广告策划师在评估广告效果时，以下哪种方法属于定量研究？

A.组织焦点小组座谈会

B.进行深度访谈

C.开展大规模问卷调查

D.观察消费者在实体店的行为

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将答题纸上对应代码涂黑。多选、少选、错选或未选均无分。

11.一份完整的广告策划方案通常应包含以下哪些核心要素？

A.市场环境分析

B.广告目标设定

C.创意策略阐述

D.媒介排期与预算分配

E.效果评估方法

12.在进行竞争对手分析时，广告策划师应重点关注以下哪些方面？

A.竞品的产品特点与优势

B.竞品的定价策略

C.竞品的广告投放渠道

D.竞品的广告创意风格

E.竞品的供应链管理细节

13.以下哪些方法可以有效提升广告创意的吸引力？

A.运用故事叙述法

B.采用情感诉求法

C.设计互动体验环节

D.使用数据可视化呈现

E.单纯堆砌流行网络词汇

14.广告策划师在制定预算方案时，需要综合考虑以下哪些因素？

A.广告投放的周期

B.选择的媒介组合

C.制作广告内容的成本

D.市场竞争的激烈程度

E.客户的预期回报

15.广告策划在品牌建设中可以发挥以下哪些作用？

A.提升品牌知名度

B.塑造品牌形象

C.增强品牌忠诚度

D.直接降低产品生产成本

E.应对市场竞争，提升品牌竞争力

三、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）

16.简述广告策划的基本原则及其重要性。

17.请列举并简要说明市场调研中常用的三种方法及其适用场景。

18.在广告创意策划阶段，如何确保创意既新颖独特又能准确传达品牌信息？

19.简述广告策划师在媒介选择时应考虑的关键因素。

20.为什么说广告效果评估是广告策划流程中不可或缺的一环？

四、论述题（本大题共1小题，共15分）

21.结合具体案例，论述在数字化媒体环境下，广告策划师应如何整合线上线下资源，实现品牌传播效果的最大化。

五、案例分析题（本大题