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2025年互联网营销专业资格考试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项的字母填在括号内）

1.2024年抖音电商“全域兴趣电商”升级后，平台流量分配最核心的权重指标是（）

A.直播间停留时长

B.商品点击率

C.千次曝光成交GPM

D.粉丝增长率

答案：C

解析：2024年抖音电商大会官方披露，GPM（千次曝光成交金额）已取代UV价值成为流量分配第一权重，直接反映流量效率。

2.某品牌在小红书投放“搜索+信息流”双竞价广告，发现搜索广告CPC持续高于信息流，最合理的优化动作是（）

A.降低搜索出价20%

B.将搜索关键词匹配方式改为广泛

C.新增长尾关键词并提高创意相关性

D.关闭搜索广告，Allin信息流

答案：C

解析：搜索CPC高通常因关键词竞争激烈、创意相关性低。新增长尾词可稀释竞争，提高创意质量度可在同等出价下获得更多曝光，降低实际CPC。

3.微信视频号直播带货，2025年1月起官方对“私域场景成交”定义的订单需满足（）

A.用户通过朋友圈入口进入直播间

B.用户通过社群分享卡片进入直播间并在15分钟内下单

C.用户通过公众号菜单栏进入直播间

D.用户通过搜一搜品牌官方区进入直播间

答案：B

解析：微信官方《2025年视频号带货规则》明确，仅“社群分享卡片进入并在15分钟内下单”计入私域激励，享受技术服务费率降至1%。

4.在GoogleAnalytics4中，衡量B2B官网线索质量最核心的自定义维度应设置为（）

A.页面停留时长

B.滚动深度

C.表单提交时填写的“公司规模”

D.首次访问来源

答案：C

解析：B2B转化周期长，公司规模直接决定线索商业价值，应通过自定义维度回传，方便后台与CRM匹配打分。

5.2025年淘宝搜索“千人千面”算法新增“消费预期指数”，该指数直接来源于（）

A.用户近90天客单价均值

B.用户购物车商品降价幅度

C.用户花呗额度

D.用户在大促期间被推送商品的点击/成交比

答案：A

解析：阿里妈妈公开资料指出，“消费预期指数”基于用户长期客单价+类目偏好，用于判断其对价格或品质的承受区间，再决定搜索排序。

6.以下哪一项不属于《个人信息保护法》2025年修订草案新增的“敏感个人信息”类别（）

A.网络浏览历史

B.未成年人定位轨迹

C.基因检测结果

D.金融账户近24个月流水

答案：A

解析：浏览历史仍属“一般个人信息”，修订草案新增“未成年人轨迹”与“金融流水”为敏感信息，需单独授权。

7.某SaaS企业使用“产品驱动增长（PLG）”模式，其北极星指标最恰当的是（）

A.MQL数量

B.付费转化率

C.每周活跃团队数（WAT）

D.客户成功续费率

答案：C

解析：PLG强调终端用户自助使用，WAT（WeeklyActiveTeams）直接反映产品被团队采纳的深度，是PLG模式最核心指标。

8.2025年快手“川流计划”对品牌自播的冷启动流量扶持，要求直播间近7日“内容分”不低于（）

A.60

B.70

C.80

D.90

答案：B

解析：快手官方白皮书3.0版规定，品牌自播想获得冷启动保底流量，内容分≥70且违规扣分4。

9.在SEO中，2025年百度“蓝天算法”升级后，对“采集拼接”内容最主要的识别信号是（）

A.发布时间戳

B.正文分段MD5指纹

C.图片EXIF信息

D.站点ICP备案主体

答案：B

解析：百度官方专利CN114512345A显示，系统会对正文按句号切分后计算MD5指纹，与全网库比对，重合度42%即触发降权。

10.以下关于“零partydata”描述正确的是（）

A.通过第三方Cookie获得

B.用户主动自愿分享且品牌零成本获取

C.需通过DMP数据市场购买

D.属于匿名设备ID

答案：B

解析：零方数据是用户为了获得个性化体验主动填写，如问卷、偏好中心，品牌无需付费且符合隐私趋势。

11.2025年B站“大开环”战略下，品牌通过“星火计划”投放在B站，成交数据回传至淘宝，其回传周期为（）

A.实时

B.15分钟

C.24小时

D.T+1

答案：A

解析：B站与阿里妈妈打通深度API，订单、收藏、加购均实时回传，方便品牌做二次触达。

12.使用“营销混合建模（MMM）”评估广告效果时，以下哪项变量必须做共线性检验（）

A.电视G