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媒体融合语境下如何打好国际传播“组合拳”

——世界互联网大会报道提升嘉兴国际影响力的路径探析

文_金新颜

摘要：本文聚焦于媒体融合背景下，通过对世界互联网大会报道来提升嘉兴国际影响力的策略探

讨。通过分析嘉兴借助大会报道，利用多元媒体平台、创新报道形式、挖掘特色文化、加强媒体合作等

多种方式，打好国际传播“组合拳”，以增强嘉兴在全球的知名度与美誉度，促进地方文化、经济等领域

的国际交流与发展，为其他地区的国际传播实践提供借鉴。

关键词：媒体融合；国际传播；世界互联网大会；国际影响力

党的十八大以来，习近平总书记多次强调，“讲好动，以国际文化交流互动平台和载体，精心设计互动

中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的环节，用创意策划、敏锐视角、融媒宣传，将“世界聚焦

中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。要乌镇时间”成功延伸至对嘉兴各地的高度关注。同时

深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要聚集多元传播资源和全平台媒体矩阵，构建起多主

性和必要性，下大气力加强国际传播能力建设，形成体、立体式的大外宣格局，有效将包括乌镇在内的“嘉

同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为兴魅力”传递到全球，让世界了解嘉兴，让嘉兴走向世

我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境，为推动构界，进一步提升了嘉兴城市国际影响力。据统计，“乌

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建人类命运共同体作出积极贡献。”作为我国整体国镇咖荟”国际传播吸引了14个国家嘉宾参与，20多家

际传播工作的重要组成部分，面对增强“文化自信”的国内外媒体到场采访，活动在全网传播量达到3000

历史责任，地方主流媒体也要有向“外”主动传播的担万+；“嘉兴有意思”国际传播融媒行动相关产品传播

当。嘉兴作为世界互联网大会的永久举办地之一，拥量超1000万+；乌镇峰会期间，嘉兴传媒创作的一批

有独特的机遇利用这一国际平台提升自身的国际影爆款创意短视频，在海外平台累计推送帖文（短视频）

响力。在媒体融合的时代语境下，面对这样一个“家超800条次。外交部副部长华春莹在推特上转发了中

门口的国际盛会”，如何做好国际传播、有效提升嘉兴心创作的创意短片Water，引起海外网友纷纷点赞，嘉

的国际影响力，这是一道全新的考题。乌镇峰会不仅兴在海内外同步出圈。

是全球互联网领域的盛事，更是一扇全方位展示嘉

兴、让世界看到嘉兴的魅力之窗。一、“国际范+互动性”活动：让国际友人领略中

2024年，在嘉兴市委宣传部指导下，嘉兴市新闻华文化之美

传媒中心、嘉兴国际传播中心以融媒思维探索国际传作为“嘉兴之家”系列咖荟的重头戏，也是首次以

播新方式，策划组织了一系列国际传播大型融媒行国际传播为主题开展的咖荟，“这就是我的嘉”国际传

84202502·传媒评论MEDIAREVIEW

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嘉宾围绕中国文化、嘉兴印象、中

外交流等话题进行热烈探讨。三

位外籍友人不约而同用“fu”来形

容他们眼中的嘉兴：full、丰富、

福，生动有趣又真情实感的表达

赢得满堂喝彩。在咖荟上，嘉兴