教学课件《应用文》_项目六.pptxVIP

任务一商业广告一、任务导入（一）商业广告的概念商业广告是广告发布者以付费的方式，通过一定的媒介，向社会公众传播以事实为依据的信息，从而诱导公众购买，为广告发布者带来经济利益的特殊推广传播方式。（二）商业广告的分类（１）按广告载体分类，有电视、广播、网络、短信、报刊、印刷品、户外、交通工具广告等。（２）按广告的形式分类，有商品陈列、模型、商标、招贴广告等。（３）按广告的性质分类，有促销、租赁、展销、开业、服务广告等。下一页返回

任务一商业广告二、案例分析１.刊登在报纸杂志上的广告文稿永远的真情每天清晨我都会给家里每个人冲上一杯牛奶。２０多年前，当我还是一个小姑娘时，第一次用完达山奶粉，那浓郁的奶香，一冲即溶的特点便深深留在我的脑海里……２０多年过去了，家里的电视换了，家具换了，当年天天吵着要喝牛奶的小姑娘如今已成了母亲，但我每次买的还是完达山奶粉。这不仅是它给我的质量信心，还有我对那醇香的人生经历的回味……不变的真情完达山奶粉地址：黑龙江省×××××××电话：０４５３－×××××××传真：０４５３－×××××××邮编：×××××××上一页下一页返回

任务一商业广告评析：这篇广告采用悬念式标题，由悬念引入主题。接着通过回忆将产品的历史及质量，还有醇香的特点展现在消费者眼前。然后引出广告口号“不变的真情，完达山奶粉”激发人们对产品的信任和购买欲望。最后随文部分提供商品的单位名称、地址、邮政编码、电话号码、传真号码等。上一页下一页返回

任务一商业广告２.承诺性广告服务者宣言我们承诺为您提供“一站式服务”，其内容如下：优质的上海大众品牌销售，简便的分期付款购车手续，纯正的１００％原厂配件，便利的保险出单、理赔手续，精湛的专业维修保养技术，全天候的抢修救援服务，独有的上海大众ＩＣ卡身份。这是我们对您的承诺，也是我们的服务宣言！如果您对我们的服务满意，请您告诉您的朋友，让他与您分享！如果您对我们的服务不满意，请您告诉我们，让我们来改进。愿您的驾车生活欢愉无忧！大众汽车，服务大众！上一页下一页返回

任务一商业广告评析：这篇宣言式广告庄重、务实、诚恳。以服务者名义立言，本身就已显示了厂家要竭诚为“上帝”服务的决心。那一项项最为“上帝”关注的承诺，显示了厂家与“上帝”的鱼水之情，使“上帝”对桑塔纳的产品与服务充满信心。特别是广告口号“大众汽车，服务大众”，用了双关的修辞手法，巧妙自然，朗朗上口，令人过目不忘。上一页下一页返回

任务一商业广告三、任务要求（一）商业广告文稿的结构广告的语言文字部分称为广告文稿。广告文稿的写作，没有固定的格式，通常包括标题、正文、口号、随文等内容。１.标题标题是广告的眉目，要以最简洁的文字高度概括广告的主旨或基本内容。２.正文通常包括四方面内容：（１）生产厂家介绍。（２）商品的性能、特点、功用、获奖情况介绍。（３）产品的外观、型号、规格、使用方法、贮藏条件的说明。（４）对用户所承担责任，如供货、服务、保险方式等的承诺。上一页下一页返回

任务一商业广告３.口号广告口号也叫广告标语或广告警句。通常情况下，是用几个词语组成一句富有感染力的话，反映某企业或某种产品的经营理念、长远发展战略或产品的特点，并在一定时期内反复使用，成为某种商品特定的宣传语句和代名词。如海尔电器的“真诚到永远”、雀巢咖啡的“味道好极了”等。它的位置大多放在结尾，也可穿插在正文中，必要时也可作为广告标题。４.随文主要是提供商品的销售方式、时间、地点、程序、价格介绍、联系方法等，便于消费者联系购买。包括单位名称、地址、邮政编码、电话号码、传真号码、银行账号、联系人姓名、网址等。上一页下一页返回

任务一商业广告（二）商业广告的创作方法１.广告题材、主题、创意的确定（１）题材是广告的基础，撰写广告之前首先要掌握广告题材。（２）主题是广告的中心思想，是广告的灵魂，或突出产品的经济实惠、安全可靠、低耗高效、传统风格，或突出其服务迅速及时，等等。（３）创意，是指表现、显示主题的构思。它和主题的关系，是内容和形式的关系。上一页下一页返回

任务一商业广告２.广告标题的拟制（１）名称式。直接用企业名称、产品名称或两者兼而有之作为标题。（２）报道式。采用新闻手法，以引起受众注意。（３）问题式。站在消费者的角度，提出“为什么”或“怎么办”等问题，以引起消费者思考，加深其印象。（４）祈使式。它是站在广告主角度请求或希望别人来购买。如“×××一次削价，欲购从速”等。（５）悬念式。借用文学作品中设置悬念的手法，激发读者的好奇心，给消费者制造疑团，布下悬念，从而催促其快读正文。上一页下一页返回

任务一商业广告３.文体和语言的选择（１）广告的文体选择。常见的文体类型有证书体、问答体、叙事