教学课件《消费者行为》_第13章.pptx

13.1 辨认市场细分13.1.1 市场细分的含义与分类1．市场细分的含义市场细分是指在市场调研的基础上，依据一定的标准将某一产品的整体市场划分为若干个具有相似需求特征的子市场的过程。2．市场细分的分类根据消费者对产品各种属性的偏好程度，差异性与类似性常呈现不同的形态。（1）同类型消费者偏好（2）分散型消费者偏好（3）群集型消费者偏好下一页返回

13.1 辨认市场细分13.1.2 市场细分的意义1．有利于发现市场机会2．有利于选择目标市场3．有利于集中资源优势4．有利于提高经济效益13.1.3 市场细分的标准一、消费者市场细分标准1．地理变量可用于细分消费者市场的地理变量有