全国导游证考试资料第二节 中国旅游业三大市场.docxVIP

二、中国旅游业三大市场(一)旅游市场的构成要素

从经济学的角度说，旅游市场是由三个要素构成的，即市场主体、市场客体和市场中介。

其中，旅游市场主体是指参与旅游产品交换的买者和卖者，即旅游产品的消费者和旅游产品的供应者;旅游市场客体是指可供交换的旅游产品:旅游市场中介是指介于旅游产品买者和卖者之间的各种有形的和无形的媒介与桥梁，如旅游中间商和其他中介机构以及旅游价格、旅游竞争、旅游网站、旅游信息与旅游问询中心等。

(二)中国旅游业三大市场及其特点

1.中国入境旅游市场及其特点(1)中国入境旅游市场的构成

中国入境旅游市场是指我国境外的客源市场，它由外国人市场和中国港澳台地区市场两部分组成。

(2)中国入境旅游市场的主要特点①入境旅游人数一直在上升。

②在入境游客人数中，中国香港、澳门、台湾的游客一直占绝大多数。

③我国的外国人旅游市场基本稳定，除美国一直是我国旅游的主要客源国外，其他主要集中在东北亚和东南亚地区，其中排名前十的旅华客源国分别为缅甸、越南、韩国、俄罗斯、日本、美国、蒙古、马来西亚、菲律宾和新加坡。

④入境散客化趋势更加明显、需求日趋多元。旅行服务商也在不断创新商业模式，开发新的入境旅游产品和服务，以满足不同客源市场和不同细分市场的游客需求。既有经典观光的常规团队旅游产品，也有个性突出、创新性强的特色体验产品。

⑤随着我国入境游客人数的增多，我国的旅游外汇收入也在增加。

2.中国国内旅游市场及其特点(1)中国国内旅游市场的范围

我国国内旅游市场是指大陆范围内的旅游市场，即境内旅游市场。

(2)中国国内旅游市场的主要特点

①国内旅游市场规模大，发展潜力足。无论是出游人数还是旅游消费总额都远远超过了入境旅游市场。自20世纪80年代以来，我国国内旅游人数一直在增加，已成为世界上最大的国内旅游市场。

②旅游形式以散客为主。在国内旅游中，绝大多数游客采取的是自助游，旅行社组织的只占很小一部分。

③旅游收入增长快。1985年，我国国内旅游收入总额为80亿元，2019年增至5.73万亿元，年均增长12.98%，超过同期旅游人数增长速度。

3.中国出境旅游市场及其特点(1)中国出境旅游市场

出境旅游是指中国公民到境外其他国家和地区的旅游，它是我国公民境内旅游需求向境外的延伸，是我国旅游业发展的必然结果。我国公民的出境旅游包括出国旅游和港澳台地区旅游。2019年，我国公民出境旅游人数为1.55亿人次，是世界第一大出境旅游市场和第一大出境旅游消费国。

(2)中国出境旅游的主要特点

①中国公民出境旅游支出增长速度快于出境旅游人数增长速度。

②团队出游依然占据优势，但散客化趋势明显。团队出游和自助出行的比例较为接近。

③出境旅游目的地以近程为主。港澳台是最主要的目的地，同时以东南亚、东北亚为主体的大热带近程目的地长期保持稳定，由于免签、落地签等签证条件改善，直航航班和高强度促销形成的小热点不时出现，亚洲继续在洲际目的地中占据首位，占比超过80%，之后依次为欧洲、美洲、大洋洲、非洲和其他地区。

显。团队出游和自助出行的比例较为接近。

③出境旅游目的地以近程为主。港澳台是最主要的目的地，同时以东南亚、东北亚为主体的大热带近程目的地长期保持稳定，由于免签、落地签等签证条件改善，直航航班和高强度促销形成的小热点不时出现，亚洲继续在洲际目的地中占据首位，占比超过80%，之后依次为欧洲、美洲、大洋洲、非洲和其他地区。

④下沉目的地+下沉客源地的双下沉。从客源地的视角看，中国出境游客的消费特征，既有一线城市的强力塑造，也越来越多地加入了下沉市场的元素。从目的地的视角看，越来越多的中国出境游客开始前往下沉目的地，更多名不见经传的小城镇进入中国出境游客的视线。一线资深游客的脚步越来越远的同时，中国的小镇青年正在开始他们的出境旅游初体验。