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品牌统一宣传素材设计模板

一、适用范围与常见需求

新品上市推广：如新品海报、产品详情页、社交媒体预热图文等；

品牌活动传播：如周年庆、线下展会、主题沙龙的活动主视觉、邀请函、现场物料等；

日常品牌宣传：如公众号推文配图、微博九宫格、短视频封面/片头等；

用户运营素材：如会员活动海报、节日祝福图、用户故事分享模板等；

对外合作物料：如联合活动主视觉、品牌合作介绍手册、媒体通配图等。

二、从需求到落地的全流程操作

1.需求分析与目标明确

与需求方（如市场部、产品部）沟通，明确宣传目标（如提升品牌认知、促进产品转化、增强用户互动）、受众画像（年龄、性别、兴趣、触媒习惯）、核心信息（品牌主张、产品卖点、活动主题）及使用渠道（线上平台、线下物料、印刷品等）。

输出物：《宣传需求确认表》（含目标、受众、信息、渠道、时间节点等关键信息），由需求方与设计负责人签字确认，避免后期需求偏差。

2.素材类型与规格规划

根据需求场景确定素材类型（如静态图文、动态视频、印刷物料），并明确各类型的尺寸规格、分辨率、文件格式等技术参数。

示例参考：

公众号头图：900px×500px（分辨率72dpi，RGB模式）；

宣传单页（印刷）：210mm×297mm（分辨率300dpi，CMYK模式）；

短视频封面：1920px×1080px（分辨率72dpi，RGB模式，建议添加品牌Logo水印）。

3.模板框架搭建

基于品牌VI规范（如主色调、辅助色、标准字体、Logo使用规范），设计模板的通用包含固定模块（如品牌头部、核心信息区、行动号召区、版权信息区）和可替换模块（如产品图、活动主题、用户证言）。

关键细节：

品牌头部：固定放置Logo、品牌Slogan，位置居左/居中，高度占素材整体10%-15%；

核心信息区：突出宣传主题或产品卖点，字号不小于24px（保证移动端清晰可读）；

行动号召区：明确引导用户操作（如“立即报名”“知晓”），按钮颜色使用品牌主色，形状统一（如圆角矩形）；

版权信息区：标注品牌名称、版权声明、联系方式（如“?2023品牌名称保留所有权利”），位置固定在底部右侧。

4.内容填充与视觉优化

将需求确认的核心信息（文案、图片、数据等）填充到模板框架中，进行视觉排版优化，保证信息层级清晰、重点突出。

操作要点：

文案：简洁易懂，避免冗长，标题字号≥副标题字号≥字号，字号比例建议1.2:1:0.8；

图片：使用高清、与品牌调性一致的图片（如产品实拍图、场景图），若需多图排版，保持图片风格统一（如滤镜、色调一致）；

数据可视化：若涉及数据，使用图表（柱状图、折线图）替代纯文字，图表颜色与品牌VI规范一致。

5.内部审核与修订

组织需求方、品牌负责人、设计负责人进行多轮审核，重点检查以下内容：

品牌一致性：Logo使用规范、色彩搭配、字体是否符合VI要求；

信息准确性：文案数据、产品卖点、活动信息是否准确无误；

视觉美观度：排版是否整洁、重点是否突出、是否符合受众审美；

技术规范性：尺寸、分辨率、文件格式是否符合使用渠道要求。

输出物：《审核反馈表》，记录修改意见，设计负责人根据意见修订后再次确认，直至通过终审。

6.最终输出与归档

根据使用渠道需求输出不同格式文件（如JPG、PNG、PDF、MP4等），并按照“素材类型_主题版本_日期”规则命名文件（如“新品海报_V2）。

归档管理：将终稿文件、源文件（如PSD、）、审核反馈表统一存入品牌素材库，标注使用场景、负责人、有效期等信息，便于后续复用与追溯。

三、宣传素材设计核心信息表

素材类型

尺寸规格

核心信息（必填项）

视觉元素规范

文案要求

负责人

时间节点

备注（特殊要求）

公众号头图

900px×500px（72dpi）

品牌Slogan、新品核心卖点、活动主题

主色调：品牌蓝（#0066CC）；辅助色：橙色（#FF6600）；字体：微软雅黑加粗

标题≤20字，副标题≤30字，无

设计师（设计）经理（审核）

2023-10-18初稿

需添加“关注”引导按钮

宣传单页（印刷）

210mm×297mm（300dpi）

品牌Logo、活动时间/地点、报名二维码、福利信息

主图：产品场景图；字体：思源黑体；Logo位置：左上角

标题字号36pt，字号12pt，福利信息加粗

主管（文案）总监（审核）

2023-10-20终稿

需预留出血3mm，CMYK模式

短视频封面

1920px×1080px（72dpi）

品牌Logo、视频主题、核心观点

背景：动态渐变（品牌蓝→橙色）；字体：普惠体加粗

标题≤15字，底部添加“观看完整视频”

剪辑师（制作）经理（审核）

2023-10-22交付

Logo位置：右上角，透明度80%

四、高效使用的关键提醒

品牌VI规范优先：