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2025广告自查报告(2篇)

2025年广告自查报告

为全面贯彻落实《中华人民共和国广告法》及相关法律法规，进一步规范广告市场秩序，维护消费者合法权益，我司于2025年[具体时间段]对公司发布的各类广告进行了全面自查。现将自查情况报告如下：

一、自查工作基本情况

1.组织领导：为确保自查工作取得实效，公司成立了以营销总监为组长，法务部、市场部、设计部等相关部门负责人为成员的广告自查工作小组，明确了各部门的职责分工，确保自查工作有序开展。

2.自查范围：本次自查范围涵盖了公司在各类媒体平台发布的广告，包括但不限于电视广告、报纸广告、杂志广告、网络广告、户外广告等。同时，对公司的宣传册、产品说明书、海报等宣传资料也进行了全面检查。

3.自查方法：自查工作小组采用了全面检查与重点抽查相结合的方法，对公司发布的广告进行了逐一排查。在检查过程中，重点检查了广告内容的真实性、合法性、准确性，以及广告中是否存在虚假宣传、误导消费者等违法违规行为。

二、自查发现的问题

1.部分广告存在夸大宣传问题

在一些产品宣传广告中，存在过度夸大产品功效的情况。例如，某款保健品广告声称“服用一周即可显著改善睡眠质量，一个月内彻底治愈失眠”，但实际上该产品只是一种普通的营养补充剂，对改善睡眠质量有一定的辅助作用，并不能达到广告中所宣传的效果。

部分化妆品广告使用了绝对化用语，如“绝对安全无刺激”“全球顶级配方”等。这些绝对化用语缺乏科学依据，容易误导消费者。

2.广告内容与实际产品不符

公司的一款电子产品广告宣传中，展示的产品外观与实际销售的产品存在一定差异。广告中展示的产品外观更加精致、时尚，但实际产品的外观相对较为普通。

某款服装广告宣传的面料成分与实际产品不符。广告中宣传该服装采用了“100%纯棉面料”，但实际检测发现，该服装的面料中含有一定比例的化纤成分。

3.广告引用数据和案例缺乏依据

在一些广告中，引用了一些数据和案例来证明产品的效果和优势，但这些数据和案例缺乏相应的出处和证明材料。例如，某款减肥产品广告中声称“经过大量临床实验证明，使用该产品一个月可平均减重5公斤”，但无法提供相关的实验报告和数据来源。

部分广告中使用了消费者的案例来宣传产品，但没有经过消费者的同意，侵犯了消费者的隐私权。

4.广告中存在导向性问题

个别广告的内容存在低俗、媚俗、恶俗的倾向，容易引起消费者的反感。例如，某款饮料广告中使用了一些暧昧、低俗的语言和画面，不符合社会公序良俗。

部分广告存在性别歧视、种族歧视等不良导向。例如，某款化妆品广告中暗示只有女性才需要使用该产品，存在性别歧视的嫌疑。

三、问题产生的原因

1.法律意识淡薄：部分员工对《中华人民共和国广告法》及相关法律法规的学习不够深入，对广告内容的合法性和规范性认识不足，导致在广告制作和发布过程中出现了一些违法违规行为。

2.审核机制不完善：公司的广告审核机制存在一定的漏洞，对广告内容的审核不够严格、细致。在广告审核过程中，往往只注重广告的创意和效果，而忽视了广告内容的合法性和真实性。

3.市场竞争压力：在激烈的市场竞争环境下，为了吸引消费者的注意力，提高产品的销售量，部分员工存在急于求成的心态，采取了一些夸大宣传、虚假宣传的手段来推广产品。

4.缺乏专业人才：公司缺乏专业的广告策划和审核人才，对广告内容的把握不够准确，无法及时发现和纠正广告中存在的问题。

四、整改措施

1.加强法律法规学习：组织全体员工开展《中华人民共和国广告法》及相关法律法规的学习培训活动，提高员工的法律意识和法律素养。定期邀请法律专家进行授课，解读法律法规的最新规定和要求，使员工能够准确把握广告内容的合法性和规范性。

2.完善广告审核机制：建立健全广告审核制度，明确广告审核的流程和标准。成立专门的广告审核小组，对公司发布的所有广告进行严格审核，确保广告内容符合法律法规的要求。在审核过程中，不仅要审核广告的创意和效果，还要重点审核广告内容的真实性、合法性和准确性。

3.规范广告制作流程：加强对广告制作过程的管理，规范广告制作流程。在广告制作前，要求策划人员对产品进行深入了解，确保广告内容与实际产品相符。在广告制作过程中，要求设计人员严格按照审核通过的广告方案进行制作，不得擅自修改广告内容。

4.加强数据和案例管理：要求广告中引用的数据和案例必须有相应的出处和证明材料，确保数据和案例的真实性和可靠性。在引用消费者的案例时，必须经过消费者的同意，并签订相关的授权协议，保护消费者的隐私权。

5.强化广告导向管理：加强对广告内容的导向性审查，确保广告内容符合社会公序良俗和社会主义核心价值观。禁止发布低俗、媚俗、恶俗的广告，以及存在性别歧视、种族歧视等不良导向的广告。

五、整改效果

通过本次自查和整改工作，公司的广告管理