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- 2026-01-30 发布于河南
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2026年自考专业(营销)考试题库2000道
第一部分单选题(200题)
1、品牌资产的核心构成要素不包括以下哪项？
A.品牌知名度
B.品牌忠诚度
C.品牌联想
D.品牌包装
【答案】：D
解析：本题考察品牌资产的构成。品牌资产是品牌带来的超越产品功能的附加价值，核心要素包括：A“品牌知名度”（消费者对品牌的认知程度）、B“品牌忠诚度”（重复购买意愿）、C“品牌联想”（消费者对品牌的情感/功能联想，如“安全”“可靠”）。选项D“品牌包装”是产品的物理容器设计，属于产品实体属性，与品牌资产（品牌自身的价值属性）无关。因此正确答案为D。
2、下列定价方法中，属于需求导向定价法的是？
A.成本加成定价法
B.竞争导向定价法
C.感知价值定价法
D.随行就市定价法
【答案】：C
解析：本题考察定价方法的分类。成本加成定价法（A）以产品成本为基础，属于成本导向定价；竞争导向定价法（B）和随行就市定价法（D）以竞争对手价格为参考，属于竞争导向定价；感知价值定价法（C）基于消费者对产品价值的主观感知定价，符合需求导向定价的核心逻辑（以需求和价值感知为定价依据）。因此正确答案为C。
3、消费者购买决策过程中，在确认需求（问题识别）之后的关键阶段是？
A.信息收集
B.方案评估
C.购买决策
D.购后评价
【答案】：A
解析：本题考察消费者购买决策过程知识点。消费者购买决策通常包括五个阶段：问题识别（确认需求）→信息收集（寻找产品信息）→方案评估（对比选项）→购买决策（选择产品）→购后评价（评估满意度）。因此，确认需求后的下一个阶段是信息收集，正确答案为A。
4、产品生命周期中，销售额快速增长，市场竞争加剧的阶段是？
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
【答案】：B
解析：本题考察产品生命周期阶段特征知识点。产品生命周期分为导入期（销售额低，市场认知不足）、成长期（销售额快速增长，新竞争者加入导致竞争加剧）、成熟期（销售额达峰值后趋于稳定，竞争最激烈）、衰退期（销售额持续下降，市场需求萎缩）。选项B“成长期”符合“销售额快速增长、竞争加剧”的特征，其他阶段特征不符：导入期无快速增长，成熟期增长放缓，衰退期下降。
5、品牌资产的核心要素不包括以下哪项？
A.品牌知名度
B.品牌忠诚度
C.品牌形象
D.感知质量
【答案】：C
解析：本题考察品牌资产的构成。品牌资产（BrandEquity）是品牌给产品带来的超越功能价值的附加价值，核心要素包括品牌知名度（消费者识别品牌的程度）、品牌忠诚度（重复购买意愿）、感知质量（消费者对品质的主观评价）、品牌联想（如品牌个性、价值主张）。品牌形象是消费者对品牌的整体认知印象，属于品牌资产的外在表现，而非核心构成要素，因此正确答案为C。
6、品牌资产中，反映消费者对品牌的重复购买意愿和忠诚度的核心要素是？
A.品牌知名度
B.品牌忠诚度
C.品牌联想
D.感知质量
【答案】：B
解析：本题考察品牌资产的构成要素。品牌知名度是消费者对品牌的认知程度；品牌忠诚度是消费者对品牌的重复购买意愿和偏好程度，是品牌资产的核心；品牌联想是消费者对品牌的情感或功能联想（如“苹果=创新”）；感知质量是消费者对品牌产品质量的主观评价。因此正确答案为B。
7、在市场调研中，按照随机原则抽取样本，每个总体单位被抽取概率相等且相互独立的抽样方法是？
A.分层抽样
B.随机抽样
C.整群抽样
D.配额抽样
【答案】：B
解析：本题考察市场调研中的抽样方法。选项A分层抽样是先将总体按特征分层，再从各层独立抽样；选项B随机抽样（简单随机抽样）按随机原则抽取，每个单位被抽概率相等且独立，符合题干描述；选项C整群抽样是将总体分为若干群，随机抽取部分群进行全面调查；选项D配额抽样属于非随机抽样，按预先设定的配额分配样本。正确答案为B。
8、企业通过向中间商提供折扣、返利等激励措施，促使其积极推销产品，这种促销方式属于？
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
【答案】：C
解析：本题考察促销策略的类型。促销策略包括广告（大众传播）、人员推销（直接沟通）、营业推广（短期激励）、公共关系（建立形象）。选项C“营业推广”（销售促进）是指企业通过短期激励措施刺激购买，包括针对中间商的贸易促销（如折扣、返利、合作广告）和针对消费者的促销（如优惠券、赠品）。因此，向中间商提供折扣、返利属于营业推广中的贸易促销，正确答案为C。A选项广告侧重信息传播，B选项人员推销侧重面对面沟通，D选项公共关系侧重长期形象建设，均不符合题意。
9、市场营销的核心概念是（）。
A.交换
B.销售
C.推销
D.生产
【答案】：A
解析：本题考察市场营销的核心概
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