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主流媒体短视频平台的用户互动策略研究——基于抖音账号的实证分析.pdf

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主流媒体短视频平台的用户互动策略研究

——基于抖音账号的实证分析

文/洪毅彬

随着社交媒体和短视频平台飞速发展，用户互动已经成为抖音等主流媒体短视频平台提升平台活跃度、内容创作者

曝光率的关键要素，本文通过对抖音平台用户互动现状的实证分析，探讨了用户互动的特征、现状和所面临的挑战，并

提出了针对性策略。研究发现，抖音平台的用户互动呈现出参与度高、内容多样化、社交性强等特征，但平台仍然面临

互动形式单一、用户黏性不足等问题。针对这些问题，本文提出通过提升内容创意、构建多元化互动形式、运用数据分

析优化运营策略、增强平台与用户的情感连接等方法提升用户互动的深度与广度。

引言作期间形成互动，产生社交关系和集体参与感。

近年来短视频平台已经成为互联网时代的重要社交与此外，在平台上，除了常规的点赞、评论和分享功能，

娱乐工具，吸引了全球范围内大量用户加入，短视频平台抖音还推出了“抖音挑战”“投票互动”“红包打赏”等

中抖音凭借精准的推荐算法和多样化的互动功能，迅速在多种创新的互动形式，利用这些互动形式增强了用户的娱

全球范围内取得了巨大的成功。与传统媒体相比，短视频乐性和平台的社交属性，让用户互动时有更多选择性和个

平台有着更强的互动性，用户可以观看平台内容，也可以性化的体验，不同的互动形式也满足了不同用户群体的需

创作、传播或评论平台内容，这极大提高了平台的互动能求，推动了平台内容多元化传播[1]。

力，从而构建了一个丰富的互动生态。随着平台用户数量

增加，用户互动会逐渐成为平台成功与否的决定性因素，主流媒体短视频平台的用户互动现状

如何通过有效的互动策略提升用户的参与感、满意度和忠（一）用户互动参与度分析

诚度，将成为平台运营的重要课题。抖音等主流平台主要通过精确的算法推荐和丰富的互

动功能吸引用户参与，进而推动平台快速发展，用户互动

主流媒体短视频平台的用户互动特征时通过点赞、评论、分享以及内容创作等形式参与其中，

主流媒体短视频平台如抖音、快手等吸引了海量用户形成了平台内容传播的循环，短视频平台的高互动性不仅

参与，在这些短视频平台上，用户不仅是内容的观看者，提升了用户与平台之间的黏性，也提升了内容的曝光率和

也是内容的创作者、评论者和分享者，正是这一特点决定传播速度。

了短视频平台的独特社交性质。研究数据显示，抖音平台的日活跃用户数已经达到数

大多数用户不仅使用平台浏览和消费内容，还会通过亿，这一庞大的用户群体几乎每天都会参与点赞、评论、

点赞、评论、转发等方式直接参与内容传播过程，平台也分享等基本的互动行为，一场热播视频或者挑战活动中数

为用户互动提供了丰富的创作空间，用户可以通过自己拍百万用户会在短时间内进行视频内容互动，评论和点赞数

摄短视频、上传照片、发布动态等多种方式成为内容生产目会急剧增加，平台的互动参与度也会因此迅速提升[2]。

的主体。而平台通过激励机制如奖励、排名、流量支持等与传统媒体不同，短视频平台为普通用户提供了内容

手段鼓励用户持续创作内容，进而推动平台的活跃度。创作和传播的机会，这极大地提高了用户的参与感和积极

其次，传统媒体上的观众和内容之间大多为单向互动，性，越来越多的用户从单纯的观众变成了创作者，上传原

而短视频平台则突破了这种界限，用户之间可以通过评论、创视频、参与挑战、制作视频合集等行为成为常态，抖音