2026年自考专业(营销)考试题库2000道及答案【有一套】.docxVIP

2026年自考专业(营销)考试题库2000道

第一部分单选题(200题)

1、在市场调研中，通过抽取总体中的部分样本进行调查，以推断总体特征的方法称为？

A.普查法

B.抽样调查法

C.重点调查法

D.典型调查法

【答案】：B

解析：本题考察市场调研方法的知识点。普查法是对总体所有单位进行调查；抽样调查法是从总体中抽取样本，根据样本数据推断总体特征；重点调查法是选择对总体影响较大的重点单位进行调查；典型调查法是选择具有代表性的典型单位进行深入调查。因此，通过样本推断总体的方法是抽样调查法，选B。

2、市场调研的首要步骤是以下哪一项？

A.确定调研目标

B.收集原始数据

C.分析调研数据

D.撰写调研报告

【答案】：A

解析：本题考察市场调研的标准流程。市场调研需遵循系统性流程，确保目标明确、数据有效。正确答案为A，因为调研的第一步是明确目标，包括调研目的（如了解需求、评估市场潜力）、范围和对象，这是后续所有环节的前提。B选项“收集数据”是执行阶段，C选项“分析数据”是深化阶段，D选项“撰写报告”是收尾阶段，均在确定目标之后。若未明确目标，调研可能偏离方向，导致数据无效。

3、市场营销观念的核心是强调什么？

A.企业自身生产能力

B.产品质量和性能

C.推销产品的技巧

D.满足消费者需求

【答案】：D

解析：本题考察市场营销观念的核心知识点。市场营销观念以消费者需求为中心，追求长期利润；A选项是生产观念的核心，B选项是产品观念的关注点，C选项是推销观念的手段，均不符合题意。

4、以竞争对手的价格为主要参考依据来制定本企业产品价格的定价方法是？

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.需求导向定价法

D.价值定价法

【答案】：B

解析：本题考察定价策略知识点。竞争导向定价法核心是参考竞争对手价格（如跟随定价、低价渗透、高价撇脂）制定自身价格。A选项成本加成定价法以产品成本为基础加利润；C选项需求导向定价法基于消费者对产品价值的感知；D选项价值定价法强调提供“物有所值”的价格而非单纯成本或竞争。因此正确答案为B。

5、消费者购买决策过程中，哪一阶段是指消费者在收集信息后，对备选产品进行评估并选择的过程？

A.问题认知

B.信息收集

C.方案评估

D.购买决策

【答案】：C

解析：本题考察消费者购买决策过程的阶段。购买决策过程分为四个阶段：问题认知（发现需求）、信息收集（寻找备选方案信息）、方案评估（对备选方案进行比较和评估）、购买决策（决定购买具体产品）。选项C“方案评估”符合题干描述的“收集信息后对备选产品进行评估并选择”，因此正确答案为C。

6、下列哪种调研方法适用于收集一手数据且成本较高、耗时较长？

A.二手资料分析

B.问卷调查法

C.实地深度访谈

D.观察法

【答案】：C

解析：本题考察市场调研方法的特点。选项A“二手资料分析”利用现有资料，成本低、耗时短，排除；选项B“问卷调查法”可快速收集样本，成本中等，排除；选项C“实地深度访谈”需调研人员与受访者深入沟通，人力投入大、成本高、耗时久，符合“成本高、耗时长”的描述；选项D“观察法”（如自然观察）相对访谈更省时省力，排除。

7、下列哪项不属于传统市场营销组合（4P）的要素？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.人员（People）

【答案】：D

解析：本题考察4P营销组合知识点。传统4P组合包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），是营销活动的基础框架。D选项“人员（People）”属于服务营销7P组合中的要素（7P包括People、Process、PhysicalEvidence等），不属于传统4P范畴。因此正确答案为D。

8、在市场调研中，按照随机原则抽取样本，每个总体单位被抽取概率相等且相互独立的抽样方法是？

A.分层抽样

B.随机抽样

C.整群抽样

D.配额抽样

【答案】：B

解析：本题考察市场调研中的抽样方法。选项A分层抽样是先将总体按特征分层，再从各层独立抽样；选项B随机抽样（简单随机抽样）按随机原则抽取，每个单位被抽概率相等且独立，符合题干描述；选项C整群抽样是将总体分为若干群，随机抽取部分群进行全面调查；选项D配额抽样属于非随机抽样，按预先设定的配额分配样本。正确答案为B。

9、市场营销学中，认为消费者喜爱那些质量最优、性能最好、特色最多的产品的营销观念是？

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

【答案】：B

解析：本题考察营销观念的知识点。生产观念强调扩大生产、降低成本以获取市场；产品观念认为消费者偏好高品质产品，注重产品质量和性能；推销