双雄逐鹿：米其林与普利司通轮胎企业营销竞争力深度剖析.docx

双雄逐鹿：米其林与普利司通轮胎企业营销竞争力深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着全球经济的发展以及城市化进程的加速，汽车保有量持续增长，同时物流运输、工程建设等领域也蓬勃发展，这都为轮胎行业带来了广阔的市场空间。近年来全球汽车产量和保有量稳步上升，直接带动了轮胎的配套需求和替换需求。据相关数据显示，2023年全球轮胎市场规模达2300亿美元，预计2025年将突破2500亿美元，年复合增长率约4.5%。其中，亚太地区凭借庞大的汽车市场和工业发展需求，占据了45%的市场份额，成为全球最大的轮胎消费区域；欧洲和北美分别占25%和20%。中国