小红书新春市集活动玩法、权益及激励.docxVIP

商家参与指南

SPRINGFESTTVAL全场域资源聚力

SPRINGFESTTVAL

报名时间01/12-02/08活动时间01/23-02/08

平台级重磅资源投入多点联动打爆全场域

笔记玩法平台补贴3大核心场景

笔记玩法

平台补贴

3大核心场景

店播激励

店播激励

锁定用户需求场景趋势消费引领成交方向加速全面转化玩法全新升级

锁定用户需求

场景趋势消费引领成交方向

加速全面转化

玩法全新升级撬动转化爆发

助推成交新高

重磅资源加码撬动生意增长

多重政策利好激活消费潜能

030402

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一张大图看懂活动玩法及节

一张大图看懂活动玩法及节奏

SPRINGFESTIVAL

正式上线01/23

正式上线

01/23

活动结束

02/08

正式报名

01/12

1.12-2.8持续开放报名

1.12-2.8持续开放报名立减15%及以上（85折起），渠道商品可单独报名

场景一：从折腾过年迭代为舒服过年

场景二：从赚钱回家到内外兼修C位的人生掌控感

场景三：新年市集买的好东西可以带来新年味

促销报名

核心场景

核心场景

话题笔记关联群聊

话题笔记关联群聊：带话题#新春市集发笔记，关联群聊，瓜分流量

活动商品商笔扶持：关联活动商品的优质商笔，流量扶持加码

店播排位赛：商家完成阶梯直播任务，获得相应直播卡激励

笔记玩法场域激励

笔记玩法

店播玩法

用增玩法活动会场

用增玩法

活动会场

星光夜市营销传播

大额券补贴：多场景覆盖、用户分层触达，提升购买转化

天天接好运：测运势赢好礼，大额神券、超值好礼等你领

天天接好运：测运势赢好礼，大额神券、超值好礼等你领

活动定制会场：消费券、买手/商家直播、

活动定制会场：消费券、买手/商家直播、三大场景，共同演绎小红书新春年味

星光夜市：看直播集星光，每晚20点解锁新春专属奖品营销传播：传递新春市集价值主张，放大核心玩法，调动用户积极性，扩大活动影响力

星光夜市：看直播集星光，每晚20点解锁新春专属奖品

*以上仅为概括介绍，实际玩法请以最终上线情况为准

营销切口A名正言顺大吃大喝货盘承接演绎

营销切口A

名正言顺大吃大喝

货盘承接演绎

?品质生鲜：时令必吃（草莓、车厘子）、品质升级（黑猪/走地鸡、帝王蟹/大闸蟹）

?特色年菜：过年吃好点（佛跳墙、花胶鸡）、年节必备（八宝饭、春卷）

?酒水饮料：红酒/小甜水、特色饮料

3大核心场景

3大核心场景INGIV势消费，引领成交方向

场景一：从折腾过年迭代为舒服过年

营销切口B合法懒惰享受宅家货盘承接演绎

营销切口B

合法懒惰享受宅家

货盘承接演绎

?家居家百：有设计感的家装好物，提升居家幸福感/品质（沙发、床垫/床上四件套、香薰）

?3C家电：电子孝子，智能家电（扫地机器人、血糖仪/血压计）

?宅家零嘴：地方特色(牛脆脆/奶皮子)、解压小食(坚果)

营销切口C打工逃离放肆去high货盘承接演绎

营销切口C

打工逃离放肆去high

货盘承接演绎

?质价比酒旅：机票、酒店、景区门票等

?旅行随行用品：充电宝、防晒霜/设备等

*以上货盘品类商品皆为举例，最终以活动上线为准

*以上货盘品类商品皆为举例，最终以活动上线为准

3大核心场景

3大核心场景INGIV势消费，引领成交方向

场景二：从赚钱回家到内外兼修C位的人生掌控感

营销切口A[外在C位]

家族聚会C位人间富贵花·气场流

货盘承接演绎

“年”感女装：新中式千金风（宋锦/马面裙）、智感静奢风（羊绒/丝绒）

美发护发/服配：头包脸神器（高颅顶假发片、鸡毛丸子头抓夹）、直角肩神器（隐形硅胶垫肩）、抗冻神器（光腿神器、鲨鱼裤）

时髦精·漂亮流

时髦精·漂亮流

老友/同学聚会C位

货盘承接演绎

风格女装：#斯拉夫美学#乡村巴恩风#

服配/鞋靴/美甲产品：S型身材作弊器（假臀裤、髋骨垫、小腰精束腰）、身高压制器（内增高鞋垫、厚底勃肯鞋/大头

鞋）、精致到指尖（穿戴甲、免胶假睫毛）

*以上货盘品类商品皆为举例，最终以活动上线为准

3大核心场景

3大核心场景INGIV势消费，引领成交方向

场景二：从赚钱回家到内外兼修C位的人生掌控感

营销切口B[内在C位]

身体/状态C位超长续航·养生流

身体/状态C位超长续航·养生流

磁场养护·气场流

能量/运势C位

货盘承接演绎文玩玉翠/饰品/木作香道：新中

货盘承接演绎

文玩玉翠/饰品/木作香道：新中式富婆风（堆叠戴法）、清冷居士风（菩提/檀木）

文玩玉翠/珠宝饰品：如实心古法