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- 2026-01-31 发布于海南
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广告设计教案
*课程名称：广告设计与实务
*授课对象：设计类专业本科生/广告学专业学生/对广告设计感兴趣的爱好者
*授课学时：（根据实际情况填写，例如：总计XX学时，理论XX学时，实践XX学时）
*课程性质：专业核心课/专业选修课/实践技能课
*先修课程（建议）：设计基础、美术史、传播学概论（可选）
二、课程目标
本课程旨在帮助学生系统掌握广告设计的基本理论、创意方法与实践技能，培养学生的广告创意思维、视觉表现能力和市场洞察力，使学生能够独立完成符合市场需求的广告作品，并具备一定的行业认知和职业素养。
1.知识目标：
*理解广告的本质、功能、分类及发展趋势。
*掌握广告策划的基本流程与核心要素。
*熟悉广告创意的思维方法与表现策略。
*掌握广告视觉设计的基本原则、构成要素（构图、色彩、字体、图像等）及其应用规律。
*了解不同媒介（平面、数字、户外等）广告的特性与设计要点。
*了解广告设计相关的法律法规与伦理规范。
2.能力目标：
*能够进行有效的广告主题分析与目标受众洞察。
*能够运用创意思维方法产生独特且有效的广告创意概念。
*能够熟练运用视觉设计元素，完成具有专业水准的广告作品（包括但不限于海报、招贴、DM、Logo辅助图形、简单的社交媒体广告等）。
*能够根据不同媒介特性调整广告设计方案。
*具备一定的广告作品赏析、评价与提案能力。
*培养团队协作精神与项目执行能力。
3.素养目标：
*培养敏锐的观察力、丰富的想象力和卓越的审美判断能力。
*树立以市场为导向、以消费者为中心的广告设计理念。
*培养严谨的工作态度、创新精神和社会责任感。
*了解广告行业动态，具备持续学习和适应行业发展的能力。
三、课程核心内容与学时分配(示例)
模块编号
核心内容
理论学时
实践学时
主要教学活动
:-------
:-------------------------------------------
:-------
:-------
:-----------------------------------------
模块一
**广告设计概览与基础理论**
1.1
广告的定义、角色与分类
2
0
lecture,案例分析
1.2
广告发展简史与当代趋势
1
0
lecture,小组讨论
1.3
广告设计的基本原则（AIDA、USP等）
2
1
lecture,案例解读与应用讨论
模块二
**广告策划与创意策略**
2.1
广告策划流程：从Brief到创意简报
2
0
lecture,模拟brief分析
2.2
市场分析与目标受众洞察
2
2
lecture,小组市场调研练习
2.3
广告主题与核心概念提炼
2
1
lecture,创意概念风暴练习
2.4
创意方法与思维训练（头脑风暴、联想法等）
3
3
workshop,创意游戏,创意草图
模块三
**广告创意表现与视觉设计**
3.1
广告创意的表现形式（平面、视频、互动等）
2
0
lecture,优秀作品赏析
3.2
视觉元素运用：构图原理与法则
3
2
lecture,构图练习,作品点评
3.3
视觉元素运用：色彩理论与广告色彩策略
3
2
lecture,色彩搭配练习,情感联想实验
3.4
视觉元素运用：字体设计与排版
3
3
lecture,字体设计练习,版式设计作业
3.5
视觉元素运用：图像选择与处理
2
2
lecture,图片编辑软件基础,图像创意练习
模块四
**广告设计的媒介特性与应用**
4.1
平面广告设计（海报、招贴、报纸杂志广告）
3
4
lecture,案例分析,海报设计项目
4.2
品牌视觉应用广告（DM、POP、包装辅助等）
2
3
lecture,DM/小型POP设计练习
4.3
数字媒体广告设计（社交媒体、网页横幅等）
3
4
lecture,社交媒体广告设计实践
4.4
户外与环境广告特性简介
1
0
lecture,图片案例分析
模块五
**广告设计执行、评估与行业规范**
5.1
广告设计的完稿规范与输出要求
2
1
lecture,软件实操（出血、分辨率等）
5.2
广告效果评估的基本方法
1
0
lecture
5.3
广告伦理、法规与社会责任
1
1
lecture,争议广告案例讨论
模块六
**综合项目实践与作品指导**
6.1
综合广告设计项目（模拟或真实brief）
0
8-12
小组项目,中期汇报,教师辅导,最终提案
**总计**
**34**
**30**
（可根据总学时调整各模块占比）
*(注：以上学时分配为
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