洗衣粉策划书样本.docVIP

某洗衣粉广告策划书

目录

一市场分析…………

（一）、洗衣粉中华人民共和国市场品牌发展历程…………

（二）、-年度品牌竞争格局…………

（三）、重要品牌手段分析…………

二产品分析…………

（一）奇力洗衣粉…………………

（二）雕牌洗衣粉………………

（三）立白洗衣粉………………

（四）汰渍洗净白衣粉…………

（五）奥妙洗衣粉………………

三消费者分析……………………

四销售方略分析………………

五广告分析……………………

（一）诉求对象………………

（二）媒介选取………………

六营销战略策划…………………

（一）营销决策………………

（二）目的市场………………

（三）定位方略………………

（四）定价方略………………

（五）分销渠道………………

七广告方略…………

（一）广告体现方略………………

（二）广告媒介方略………………

（三）广告预算…………

八公共营销方略…………

（一）目………………

（二）对象………………

（三）对象分析………………

（四）活动策划…………

九整体广告方略预算………………

十广告效果评估………………

附录市场调查问卷

平面广告文案

前言

奇力日化有限公司是一种新兴公司，组建于，公司固定资产120万元，投资总额430万元，当前拥有员工1200多人，其中，中专以上学历占员工总数四分之三，研究生学历24人，员工整体素质比较高，公司在组建以来重要生产日化产品，重要有奇力一系列洗发用品，系列厨房和卫生间清洁用品，在市场也有了一定份额，当前公司还在发展阶段，时刻都注视着市场动态，由公司公司策划部提出，市场开发门研制开发奇力特效洗衣粉准备投放市场，这对公司占领中华人民共和国日化市场增长了机会点。

当前，洗衣粉市场产品是几乎趋于同质化，你有功能，她产品也会有，但是几种巨头品牌还是牢牢占据着大某些市场份额，奇力公司迫于导入压力委托本广告公司进行广告代理，加大广告宣传，据奇力公司当前形势，拟定了本次广告目的，为使本产品顺利导入市场并占有一定份额而进行广告宣传。

本次广告策划大概内容涉及对洗衣粉市场总体分析，对本产品竞争和竞争对手产品特性进行分析，找出市场空隙，拟定目的消费者，进而进行广告诉求。

一：市场分析

（一）洗衣粉中华人民共和国市场品牌发展历程

洗衣粉是中华人民共和国本土品牌最早面对国际品牌竞争行业之一，也是竞争最激烈行业之一，到当前为止，其品牌格局演变大体经历了四个阶段。

第一阶段：（1983年此前）白猫独秀

筹划经济体制下，厂家只负责生产，销售则由国家统一实行配给。白猫洗衣粉则成了这一阶段国家在洗衣粉配给中重要产品，从而也奠定了它在消费者心目中重要地位。

第二阶段：（1984-1993年）活力28开创新纪元

上世纪80年代初期，活力28超浓缩无泡洗衣粉问世，开创了中华人民共和国洗衣粉历史新纪元，同步活力28也敢为天下先，在当时公司广告意识不强状况下，在央视不间歇播放活力28广告，一时间活力28、沙市日化广告语和一比四、一比四广告歌走进千家万户。活力28从此天下扬名，一跃成为国内洗衣粉行业大哥大。同步，海鸥、熊猫、桂林、天津等地方品牌开始雄踞一方。

第三阶段：（1994——1997年）外资四人们族主导

这一时期，外资洗衣粉开始在中华人民共和国控股合资或直接设厂生产。凭借丰富促销手段、高密度广告宣传、不断技术革新，它们在市场上获得节节胜利，在强大外来攻势下，许多国内品牌要么选取了与外国洗衣粉厂合资，要么无奈退出市场。市场基本由联合利华、汉高、宝洁、花王四大外资集团所主导。