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农村电商促进乡村振兴的管理路径优化：基于战略执行与组织能力视角

一、农村电商促进乡村振兴的战略背景分析

1.1农村电商的发展现状与趋势

(1)近年来，随着互联网技术的飞速发展和智能手机的普及，农村电商在我国逐渐兴起并迅速发展。据统计，截至2020年底，我国农村网络零售额已突破1.79万亿元，同比增长9.2%，占全国网络零售总额的比重达到15.8%。其中，农产品网络零售额达到5900亿元，同比增长10.8%。这一数据充分展示了农村电商在促进农产品上行、拓宽农民增收渠道方面的积极作用。以淘宝村为例，全国已有超过3000个淘宝村，带动了近200万农民就业，成为农村电