【内容IP】2026抖音新春华彩传承夜-.docxVIP

席卷抖音生态国风顶流事件

项目曝光60亿

直播间播放量9000万+

参与演出明星20

头部达人10

传统文化已经成为新的流量密码

新中式服装相关搜索量同比增幅行业内容热度

+6476%

#汉服小姐姐

+894%

#国风

+1292%

#马面裙

+112%

#汉服

数据来源：抖音官方巨量算数（2024.01.01-2024.03.31）

在抖音,传统文化内容的消费环境优越

抖音非遗助力城市打造文化符号

1.9亿次讨论

97%视频播放同比增长潮汕订比增长

97%

2848%视频点赞量同比增长泉州增粘

2848%

216%视频收藏量同比增长佛山增长

216%

106%视频分享量同比增长南宁增长

106%

在抖音,传统文化内容的消费环境优越

在抖音，人人都是非遗传播者

@江寻千

冰雕30米长冰龙

获870万赞

@朵朵花林

非遗元素变装

获530万赞

@南翔

复刻曾侯乙编钟

获430万赞

2026

新春华彩传承晚会

引入更多非遗和传统文化形式

聚焦年轻、新潮、多样、创意的传统文化节目形式

新春华彩传承晚会晚会概念

将五行“金”“木”“水”“火”“土”作为方位线索，汇聚全中国的城市非遗、民族非遗，展现中华传统文化的生命力。

五行方位展现

秦腔四川-川剧

河南豫剧

苏州评弹蜀锦

陕西-皮影戏

漆艺

新春华彩传承晚会晚会内容

包含非遗走秀、非遗技艺、乐器演出、沉浸式舞台剧、音乐舞蹈等；更注重非遗元素的全链路融入，更全面体现非遗城市文化。

新春华彩传承晚会拟定艺人邀约

周深、刘宇宁、刘宇、琳娜、夏之光、程潇、齐思钧、张纯、黄子弘凡等

凌云、峨眉女子功夫团、国翠儿、碰碰彭碰彭等

盛宴

内容背书：

春晚同款节目，

国家级院团参与演出，文旅机构

为指导单位创意设定：

明星与达人舞台互动结合，赋予传统表演新的生命力

中国歌剧舞剧院-《将进酒》中央民族乐团-《午夜恰恰》中国东方演艺集团-美声版《恭喜发财》

专业内容：

专业表演和内容设

定，丰富的传统文

化形式呈现

中国东方演艺集团（春晚）中国广播艺术团中国煤矿文工团

新春华彩传承晚会

弘扬本土文化释大美中国

走进多个城市之中，以城市非遗元素为主线释放“抖音传统文化新势能”

大理泉州西安贵州南宁大凉山湖南福州

聚焦非遗文化城市,设计大片海报,以城市风采激发大众情感共鸣。

聚焦高热非遗文化城市，设计“城市生活X非遗文化”城市海报，从风土人情出发，带全网领略城市特色传统文化美学；抖音主播为自己的城市“代言”

线上线下联合宣推，线上联动抖音、中青报公众号等；线下整合多城户外媒体资源集中造势。

线下四大板块

好玩好逛Get传统文化奇妙体验

潮起非遗：年轻人，不能没有上“镜”心，好玩好逛，国风氛围照一秒get！

线下设置国风互动区域，筛选火爆抖音的非遗互动，如漆伞体验、花等

民族华服展:真正的中国奢品,价值百万非遗首饰限时展览!

设定展览区域，呈现华服汉裳、非遗发饰等中国“奢品”，科普非遗文化。

主播握手会:人气主播粉丝见面会,合影互动一条龙

限时举办粉丝见面会（主粉互动）

超大非遗打卡装置,人人都能出大片

体验区结合年轻国风爱好者布置氛围拍照点，丰富活动体验，激活用户分享欲。

新春华彩传承晚会融合品牌文化的演出内容

【晚会植入】节目demo

酒类

表演舞蹈：英歌舞街舞

表演阐述：

节目的开篇，舞台之上矗立着一樽酒，两队围绕着这樽酒的归属展开了battIe，传统与现代的舞姿碰撞，一如酒的醇厚芳香，令人回味无穷。最后两队平分秋色，共同举杯。

美妆食饮类

Sketch《古物新世：文物打工人的奇妙生活》关键词：奇幻、喜剧、都市生活

表演阐述：在博物馆的一次文物展览中，一道神秘光芒笼罩上空。展览中的文物瞬间穿越到现代，与我们普通人一样成为了朝九晚五的打工人。他们开始了在现代的生活探索，他们身上的魅力吸引了很多人的关注，同时也体会到了不同酸甜苦辣的生活。