2025【美好惊喜夜】项目方案.pptxVIP

2025年10月

跨年晚会网总曝光

直播总播放量

直播间观看人数

全网霸屏热搜累计

72亿

超1.4亿

4000万+

165个

更精美的舞台、更优质的内容更豪华的阵容、更出圈的热点

2024年

2023年

注:以上信息为暂定,以实际执行为准

跨年晚会消费核心人群

年龄：

95-00后在抖音的跨年仪式，分享、记录、评论、互动

跨年晚会是陪伴跨年时刻的氛围融化剂；

参与「许愿」、「抽奖」是跨年仪式之一。

年轻群体（25-35岁）

通过线上互动弥补线下团圆缺失，情感化内容更易引发共鸣

男性（40%）

女性（60%）

抖音“跨年烟花”

“倒计时”等专属特效拍摄视频，强化节日氛围。

参与平台的活动，分享跨年热单，获得群体归属感。

城市分布：

注:以上信息为暂定,以实际执行为准

跨屏陪伴

社交裂变

记录分享

互动仪式

19-40岁

回顾2025年用户情绪话题讨论增长108%轻松治愈情绪是2025年大众关注的情绪关键词

跨年之际，抖音美好惊喜夜应运而来，成为岁末情绪的爆发出口

1748.1亿播放

#快乐就这么简单

注:以上信息为暂定,以实际执行为准

155.2亿播放

155.4亿播放

1000亿播放

177亿播放

跨年夜的情感连接：从个人仪式到群体共鸣

TA和他们故事都很棒：聆听不同的声音，用微小的鼓舞，成为轰鸣的治愈之音。

个人到群体的

群像

“价值升华者”

爷爷奶奶

组成的摇滚乐队

·鸡排哥真诚服务

·专业技术过硬的理发师晓华

注:以上信息为暂定,以实际执行为准

情感联结的“深度锚点”，

抖音各领域达人

明星跨晚舞台

无论你热爱什么领域，都不必着急把自己变得千篇一律。

世界的绚烂，正源于每个坚持自我的人各自发光。

走过2025，故事由无数个“你我”共同写下

你很棒，我也是！

2025年12月28日

我们希望用一场以「你很棒，我也是」为主题的晚会，重新看见「自己」的力量

这场晚会里的故事由无数个“你我”共同写下

从美好跨年现场的情绪氛围里备受鼓舞

带着这份肯定和赞美的力量，继续兴致盎然地与人生交手，向前走！

跨年夜的情感连接：从个人仪式到群体共鸣

黑神话悟空

项目总曝光（预估）

100亿+

直播观看（预估）

更大活动曝光/更强热点传播/更顶级内容品质，打造超级年度影响力大事件

注:以上信息为暂定,以实际执行为准

Labubu玩偶

跨越屏幕的惊喜

用户超强联动，线上惊喜送礼，线下跨屏连接，打造跨年「第二现场」

“当值主播”实时与用户直播连线，陪你聊天、陪你看节目、陪你选好物，主打真实陪伴、实时互动

线下设定全场寻环节宝，内外场均有兑宝卡让观众随时随地发现惊喜

注:以上信息为暂定,以实际执行为准

内容升级：打破传统晚会叙事模式，化散点演出为完整的「音乐故事」

这场晚会不再是简单的节目串联，而是一部起承转合完整的“音乐故事”

通过四个篇章16个不同形式的节目去展现一个人在生活工作和成长过程中会遇到的心理变化和情绪感受。

不仅仅是场晚会，更是一次完整的集体疗愈与心灵成长，让每个奋斗中的灵魂在共鸣中找到方向，在温暖中重拾力量！

第一篇章

第二篇章

第三篇章

第四篇章

迷惘森林·驻足四顾心茫然

温暖星河·点亮彼此的世界

心灵奇境·发现独特的自己

惊喜绽放·我们一起闪耀

注:以上信息为暂定,以实际执行为准

视觉升级：摒弃传统大屏的束缚，打造更立体丰富的多元舞台

注:以上信息为暂定,以实际执行为准

嘉宾升级：超豪华嘉宾阵容覆盖多元领域是从个体到群像的大团圆

合唱团：半百合唱团

传统文化：戏曲名家、抖音垂类主播

抖音达人：徐生、亮司、王不染、付慧琳、F小奇、刘佳梁、孙澈、迅猛龙、斯外戈

实力唱将

乐队：回春丹等

舞者：金晨/陈小芸等

注:以上信息为暂定,以实际执行为准

更多邀约嘉宾

整体曝光100亿+全网热点100+个跨年大事件营销

明星+达人+抖音资源

format直播+全渠道节目正片上线、参演艺人/嘉宾抖音发文、媒体娱乐账号组合晚会拆分按条发布、站内热点发酵打造

活动稿件站外宣推、站外热点发酵传播、抖音演出账号共创直播、参演艺人/嘉宾站外宣推发布

演出落地

话题传播

亮点节目热点传播

#分享我的2025

#谁还没看过抖音美好惊喜夜

宣发节奏及阶段规划

活动回顾片/营销稿件/艺人Cut50+网媒3+深度专访稿件

官方宣传片/群星跨年地铁/商圈/大屏/网媒投放

注:以上信息为暂定,以实际执行为准

宣发资源：平台核心曝光资源，助推全站内容热度

注:以上信息为暂定,以实际执行为准

全面扩容的品牌场景，引入更多丰富的内容玩法，打造跨年整合热点大事件

晚会内容植入

注：以上信息为