2025年中职（品牌管理实训综合）推广提升实操技能测试试题及答案.docVIP

2025年中职（品牌管理实训综合）推广提升实操技能测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共30分）

答题要求：请从每小题的四个选项中，选出一个最符合题意的答案，将其序号填在括号内。(总共10题，每题3分)

1.品牌定位的核心是（）

A.产品特点

B.目标市场

C.品牌形象

D.竞争对手

2.以下哪项不属于品牌推广的常见渠道（）

A.社交媒体

B.线下活动

C.产品研发

D.广告投放

3.品牌传播的关键要素不包括（）

A.传播内容

B.传播渠道

C.传播受众

D.传播成本

4.品牌忠诚度的建立主要依赖于（）

A.产品价格

B.品牌知名度

C.优质的产品和服务

D.广告宣传

5.品牌形象塑造中，视觉识别系统不包括（）

A.标志

B.包装

C.品牌故事

D.店面装修

6.品牌推广的长期目标是（）

A.增加销售额

B.提高市场份额

C.提升品牌知名度

D.树立品牌美誉度

7.品牌管理的首要任务是（）

A.品牌定位

B.品牌推广

C.品牌维护

D.品牌创新

8.品牌推广中，口碑营销的基础是（）

A.优质产品

B.大量广告

C.名人代言

D.低价策略

9.品牌资产的构成要素不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌生产成本

10.品牌推广效果评估的常用指标不包括（）

A.点击率

B.转化率

C.产品成本率

D.品牌知名度提升率

第II卷（非选择题，共70分）

1.简答题（共20分）

答题要求：简要回答问题，条理清晰。(总共4题，每题5分)

（1）简述品牌定位的步骤。

（2）品牌推广有哪些重要作用？

（3）如何提升品牌知名度？

（4）品牌忠诚度对企业有何意义？

2.案例分析题（共20分）

答题要求：阅读案例，分析问题，给出合理的解答。

材料：某品牌原本定位为中低端市场，以性价比高吸引消费者。但近年来市场竞争激烈，该品牌销售额下滑。于是决定重新定位，向中高端市场进军，提升产品品质和品牌形象，加大广告宣传力度，拓展销售渠道。

问题：

（1）该品牌重新定位的原因是什么？

（2）品牌重新定位采取了哪些措施？

3.策划题（共15分）

答题要求：根据给定主题，策划一个品牌推广方案。

主题：某新兴运动品牌的推广

要求：包括品牌定位、推广渠道、推广活动等方面内容。

4.论述题（共15分）

答题要求：结合所学知识，论述品牌管理与企业发展的关系。

材料：随着市场竞争的加剧，品牌管理在企业发展中的作用日益凸显。一个成功打造并有效管理品牌的企业，能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，获得消费者的青睐，实现可持续发展。反之，忽视品牌管理的企业可能面临诸多困境。

问题：请论述品牌管理对企业发展的重要性体现在哪些方面？

答案

1.B

2.C

3.D

4.C

5.C

6.D

7.A

8.A

9.D

10.C

1.（1）明确品牌核心价值；分析目标市场；研究竞争对手；确定品牌定位。（2）提高品牌知名度；增加产品销量；树立良好品牌形象；增强品牌竞争力。（3）利用多种广告渠道；开展公关活动；借助社交媒体传播；参与行业展会等。（4）降低营销成本；稳定产品价格；促进新产品推广；提升企业竞争力。

2.（1）市场竞争激烈，原定位导致销售额下滑。（2）向中高端市场进军，提升产品品质和品牌形象，加大广告宣传力度，拓展销售渠道。

3.品牌定位：针对热爱运动、追求时尚的年轻群体，提供高品质、个性化运动装备。推广渠道：社交媒体平台进行产品展示和互动；与运动博主合作推广；举办线下新品体验活动。推广活动：开展线上运动挑战活动，鼓励用户分享运动视频；在重点城市举办运动主题快闪店。

4.品牌管理有助于企业树立良好品牌形象，吸引消费者，提高品牌忠诚度，从而稳定市场份额，提升销售额。有效的品牌管理能促进产品创新，满足消费者不断变化的需求，推动企业持续发展。良好的品牌声誉能增强企业的社会认可度，为企业发展营造有利环境。品牌管理还能整合企业资源，提高运营效率，助力企业在市场竞争中取得优势，实现可持续发展。