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广告策划师项目创意与市场效果评估绩效考核表

员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名

所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制

员工职位：输入职位 考核周期：输入部门

考核维度

指标名称

权重

目标值

评分标准

得分

创意策划能力

创意方案创新性

30%

在行业中具有显著创新性，获得客户高度认可

根据方案的新颖性、独特性及市场差异化程度，由评审团打分，分数占比最终评分的70%，客户反馈占比30%

策略逻辑合理性

策略与目标高度匹配，逻辑清晰，可执行性强

由团队负责人评估策略完整性、逻辑严密性及落地可行性，满分10分，按比例计分

客户需求匹配度

方案精准满足客户核心需求，提升品牌形象

根据客户满意度调查及反馈，量化为分数，占最终评分的50%

团队协作表现

与团队成员高效协作，推动项目顺利推进

由团队成员互评，计算平均分，占最终评分的20%

方案完整性

创意、策略、执行细节全面覆盖

检查方案文档的完整性、覆盖面，每缺少一项扣2分，满分10分，按比例计分

市场效果评估

项目ROI达成率

25%

项目实际ROI达到或超过预期目标

计算实际ROI与目标ROI的比值，比值≥100%得满分，按比例递减

品牌曝