直播带货主体分析与规制路径.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(2),93-98

PublishedOnlineFebruary2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025.142498

直播带货主体分析与规制路径

经紫圆

贵州大学法学院，贵州贵阳

收稿日期：2024年11月15日；录用日期：2024年12月24日；发布日期：2025年2月10日

摘要

本文是关于网络直播带货侵权的深入探讨，以抖音平台与近期的“三只羊美诚月饼”事件为例分析了直

播带货的大背景、涉及的法律规制问题，以及直播间运营者、直播营销人员、网络直播平台等主体的责

任与监管，同时提出了加大惩罚力度、加强监督管理、拓宽维权渠道等建议，旨在规范网络直播带货行

为，保护消费者权益。具体使用了文献分析法、案例分析法等多种研究方法。整理权威网站中已有的研

究理论，并且进行了全面分析。同时，以近期热门事件为案例对相关法律问题进行论述。

关键词

电子商务，网络直播带货，产品侵权

TheMainBodyAnalysisandRegulationPath

ofNetworkBroadcastSellingGoods

ZiyuanJing

LawSchoolofGuizhouUniversity,GuiyangGuizhou

ththth

Received:Nov.15,2024;accepted:Dec.24,2024;published:Feb.10,2025

Abstract

Thispaperisanin-depthdiscussionontheinfringementoflivestreaminggoods.Takingthecaseof

TikTokPlatformandtherecent“ThreeSheepMeichengmooncake”asanexample,itanalyzesthe

backgroundoflivestreaminggoods,thelegalregulationissuesinvolved,andtheresponsibilities

andsupervisionoflivestreamingoperators,livestreamingmarketers,livestreamingplatformsand

othersubjects.Atthesametime,itputsforwardsuggestionssuchasincreasingpunishment,strength-

eningsupervisionandmanagement,andbroadeningrightsprotectionchannels,aimingatregulat-

ingthebehaviorofonlinelivebroadcastingwithgoodsandprotectingtherightsandinterestsof

consumers.Avarietyofresearchmethodssuchasliteratureanalysisandcaseanalysisareused.It

文章引用:经紫圆.直播带货主体分析与规制路径[J].电子商务评论,2025,14(2):93-98.

DOI:10.12677/ecl.2025.142498

经紫圆

sortsouttheexistingresearchtheoriesinauthoritativewebsites,andcarriesonacomprehensive

analysis.Atthesametime,itdelvesintor