NOKIA音乐手机广告策划案.docxVIP

NOKIA音乐广告筹划书名目一.前言……………P3二.内容提要……………………P3三.市场环境分析……....……………..…P3

(一)音乐市场状况………….P3

(二)音乐市场竞争………….P4(三)诺基亚:音乐保卫战………………….P5四.营销提案…………………...P6五.创意设计提案……………..P7六,媒体提案………..…………..P9七,广告预算…………………….P9

NOKIA音乐广告筹划书一.前言伴随着多功能在市场上的推广,音乐应运而生,成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点,同时也是继百万像素后的市场新宠.对音乐后市的瞧好以及较大的市场利润空间使得诸多厂商在此领域展开角逐,而消费者对音乐的关注,在一定程度上催生了音乐在市场上的繁华.而诺基亚作为行业的佼佼者,因此可不能放过任何一个开展的时机,一场轰轰烈烈的音乐保卫战就此展开.二.内容提要诺基亚是移动通信的全球领先者,推动着更宽广的移动性行业持续开展.诺基亚致力于提供易用和创新的产品,包括移动,图像,游戏,媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案,从而丰富人们的生活,提升其工作效率.诺基亚股票在五个

要紧证券市场上市,股东遍布世界各地.秉承携手同行,共创今后的宗旨,诺基亚和本地合作伙伴一起打造在中国长期开展的道路,并致力于成为最正确的合作伙伴.从二十世纪五十年代起,诺基亚就与中国建立了贸易关系.1985年,诺基亚在北京开设了第一家办事处,开始了在华的初期开展时期;90年代中期,诺基亚通过在中国建立合资企业,实现本地化生产,并逐步将其开展成为诺基亚全球要紧的生产基地;进进新世纪,诺基亚通过加强与中国在最新的通信技术领域的紧密合作,深进参与中国信息产业的开展,并进一步将中国打造成为诺基亚全球的研发和人才基地.尽管诺基亚在中国差不多有特别大的碍事力了,然而在音乐这方面,诺基亚却落后于诸如索爱,LG,MOTO等竞争对手,而现在,音乐市场的快速升温充分讲明,音乐正在成为移动音乐市场的主力军.因此如何使诺基亚音乐能在市场上占得一席之地,甚至是能够超过其他的竞争对手,成为音乐的领军者,这是本筹划的要紧目的.我们力求通过广告宣传,大范围地往介绍诺基亚全新系列音乐,同时向消费者灌输一种概念:音乐,让我讲…三.市场环境分析

(一)音乐市场状况

1,音乐市场潜力巨大,但目前市场开发缺乏.局部厂商的瞧瞧以及市场上产品的不丰富,使得目前音乐在市场上处于酝酿的状态,市场规模不大,但其在市场上的开展潜力较大.从差不多上市的145款机型来瞧,其中不乏大量成熟的,性能稳定的商业化产品;技术上,在上游部件厂商,软件厂商和局部厂商的共同努力下,已逐步攻克了由融合带来的操作复杂,存储容量有限,电池续航能力差,音质音效不行等技术细节咨询题,音乐产品正朝着性能完善和技术成熟的方向开展;在产品价格上,受产品本钞票和厂商定价策略碍事所造成的高价格也已有所改善.此外,在市场的高度关注,产品制造商提供力量的推动以及消费者有效需求的多重作用下,音乐市场必将迎来高速成长.

2,多种形态并行开展,音乐将超过拍照.尽管音乐大有超过智能等不同形态的势头,在市场上大行其道.但由于不同的产品定位以及市场多元化需求,使得音乐,智能,游戏等能够在市场上处于并行不悖的状态.但同拍照相比,音乐优势明显,且将会比拍照更受市场送不.其要紧缘故为:拍照的市场开展,普及,产品的广泛应用,尤其在有用领域需要配套产业如即时打印等方面的支持,但音乐作为娱乐性更强的产品类型,其有用价值更轻易表达,这是音乐与拍照相比最大的市场优势,也是其在市场上的迅速开展,普及的重要缘故.

3,音乐市场产品处于混乱的状态.音乐市场混乱的最大表现是产品在概念上的模糊,将MP3等同于音乐.其次是在产品价格区间分布较广,造成产品的性价比上难以界定,甚至还有的厂商爆出1000元以下的低价.此外,尽管目前音乐作为中端产品已与消费者心理预期价位相差无几,但与整体市场比照来瞧,其主流价位仍高于整体市场2000元左右,这同样也就为音乐价格战以及价格倾泻做好预备.

4,国产厂商在音乐市场乏力.在音乐市场,尽管国产厂商夏新,联想等诸多厂商均有音乐面市,尤其是波导,其一连公布了9款音乐新品,但国产的音乐在整体市场上较低的关注度造成市场竞争力不高.相比之下,国外厂商在音乐领域开展繁华.

5,联合成为音乐市场的一大瞧点.从诺基亚与微软,索爱与