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电影市场营销经理电影市场分析与营销策略执行绩效评定表

员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名

所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制

员工职位：输入职位 考核周期：输入部门

考核维度

指标名称

权重

目标值

评分标准

得分

市场分析能力

市场规模与趋势分析准确率

30%

95%

根据市场报告、行业数据对比分析结果，准确率每低1%扣0.5分

竞争对手分析深度

4/5

根据分析报告质量，满分5分，按评分比例换算权重分

目标受众画像精准度

90%

根据调研问卷结果与实际投放匹配度，准确率每低1%扣0.5分

市场风险预判能力

3次/年

每年有效预判市场风险次数，每次得0.5分，满分2分

数据洞察报告质量

4.5/5

根据报告深度、及时性、可操作性，满分5分，按评分比例换算权重分

营销策略制定

营销方案创新性

25%

80%

根据方案独特性、可行性评估，占比80%计分，剩余20%按常规性评分

预算执行效率

5/5

预算偏差率控制在5%以内得满分，每超1%扣0.2分

营销渠道组合合理性

4/5

根据渠道ROI、覆盖面评分，满分5分，按评分比例换算权重分

营销计划完成率

100%

计划完成率每低1%扣1分

跨部门协作质量

4.5/5

根据合作部门反馈，满分5分，按评分比例换算权重分

营销活动执行

活动ROI达成率

25%

120%

实际ROI与预期ROI对比，每低1%扣0.5分

活动参与度（曝光/互动）

100万次曝光/10万次互动

曝光量每低1%扣0.1分，互动量每低1%扣0.1分

KOL合作效果

5个/年

有效合作KOL数量，每个得0.2分，满分1分

活动舆情管控

4.5/5

根据负面舆情处理速度、效果评分，满分5分，按评分比例换算权重分

执行落地及时性

98%

活动执行偏差天数占比，每低1%扣0.5分

营销效果评估

票房贡献占比

20%

15%

所负责营销活动贡献的票房占比，每低1%扣0.5分

用户口碑提升

0.5分/季度

根据豆瓣/猫眼评分季度环比提升幅度，每低0.1分扣0.2分

新媒体影响力

10篇/月

核心媒体正面报道数量，每月每少1篇扣0.1分

营销数据归因准确性

85%

根据数据分析工具验证，准确率每低1%扣0.5分

年度营销总结报告质量

4.5/5

根据报告全面性、建议可行性评分，满分5分，按评分比例换算权重分

本考核表用于评估电影市场营销经理在市场分析、策略制定、活动执行及效果评估四个维度的综合表现。权重分配体现核心职责优先原则，具体指标目标值需结合年度经营目标调整。评分标准严格遵循数据化考核，确保绩效评估客观公正。

评分（分）

维度一

维度二

维度三

维度四

维度五

员工评分合计

上级评分

合计

最终得分

奖金系数

=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=

绩效面谈

直接主管签名：被考核者签名：

日期：

人力

审核

意见

上级主管

核定意见