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广告公司创意策划团队方案创新度绩效评定表

员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名

所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制

员工职位：输入职位 考核周期：输入部门

考核维度

指标名称

权重

目标值

评分标准

得分

创意构思新颖性

原创创意占比

30%

80%

根据方案中原创创意元素的比例进行评分，每高于目标值10%加1分，最高加5分

颠覆性创意提案

2个/季度

每提交一个颠覆性创意提案且被采纳，加2分，最高加10分

行业首创概念

1个/年度

成功提出并被市场验证的行业首创概念，加5分

创意评审通过率

90%

创意提案在内部评审中通过率每高于目标值5%加1分，最高加5分

客户反馈创新度

平均分4.5/5

客户对创意方案的创新度评分每高于目标值0.2加1分，最高加5分

策略契合度

策略与品牌目标一致性

25%

95%

方案策略与品牌目标契合度每高于目标值5%加1分，最高加5分

市场洞察精准度

3个/季度

方案中体现的市场洞察每被采纳并验证有效，加2分，最高加10分

竞品分析深度

全面覆盖所有主要竞品

方案中竞品分析每覆盖一个重要竞品且提出差异化策略，加1分，最高加5分

策略落地可行性

方案执行偏差率10%

实际执行与方案策略偏差率每低于目标值5%加1分，最高加5分

客户需求满足度

100%

方案策略完全满足客户核心需求，加5分；部分满足加2分

执行效果影响力

媒体曝光量提升率

25%

30%

方案实施后媒体曝光量提升率每高于目标值5%加1分，最高加5分

社交媒体互动增长

50%

方案推广后社交媒体互动量（点赞/评论/分享）增长率每高于目标值5%加1分，最高加5分

关键指标达成率

85%

方案核心KPI（如ROI/CTR）达成率每高于目标值5%加1分，最高加5分

媒体赞誉数量

3篇/季度

方案获得专业媒体正面评价每篇加2分，最高加10分

客户续约率

95%

负责的客户中续约率每高于目标值5%加1分，最高加5分

团队协作与迭代

创意提案迭代次数

20%

2次/季度

每成功完成一次有效创意迭代且提升方案质量，加2分，最高加10分

跨部门协作效率

方案交付周期≤15天

每次跨部门协作交付周期每缩短1天加1分，最高加5分

创意库贡献度

5个/年度

向公司创意库贡献并被采纳的创意每项加2分，最高加10分

团队知识分享次数

4次/季度

组织或参与创意知识分享会每场加1分，最高加5分

团队创意氛围评分

4.2/5

团队内部对创意协作氛围的评分每高于目标值0.1加1分，最高加5分

本考核表用于评估广告公司创意策划团队在方案创新度方面的绩效表现。请根据各维度指标的实际完成情况进行评分，最终得分=Σ（指标得分×权重）。考核周期为季度，各指标目标值需结合公司年度战略目标进行动态调整。评分标准以实际产出数据为准，必要时可由直属上级与团队成员共同确认。

评分（分）

维度一

维度二

维度三

维度四

维度五

员工评分合计

上级评分

合计

最终得分

奖金系数

=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=

绩效面谈

直接主管签名：被考核者签名：

日期：

人力

审核

意见

上级主管

核定意见