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商业研究

“互联网+消费”模式下的品牌营销策略创新

缪仁昌

（昌兴科技（长兴）有限公司，浙江湖州313100）

摘要：随着互联网技术的飞速发展，“互联网+”已成为推动传统产业转型升级的重要力量。本文围绕“互联网

+消费”模式对品牌营销策略带来的影响与创新进行研究，旨在探索企业如何在数字化浪潮中重塑品牌价值和市场

竞争力。本文首先界定了“互联网+消费”模式的内涵及其特征，分析了当前品牌营销的现状及存在的问题。进而，

本文详细阐述了在“互联网+消费”模式下，品牌营销策略的多维度创新途径，包括产品、价格、渠道和促销等方

面的创新，并通过案例分析具体展示了这些创新策略的实施效果。此外，本文还探讨了大数据、人工智能等技术在

品牌营销中的应用，以及如何通过社交媒体、内容营销等手段提升消费者参与度和品牌忠诚度。最后，本文总结了

研究成果，并对未来的研究方向提出展望。本文的创新之处在于系统地提出了一套适应互联网时代的品牌营销策略

框架，并结合实证分析验证了其有效性，为相关企业提供了理论指导和实践参考。

关键词：“互联网+”；消费模式；品牌营销；策略创新

中图分类号：F724文献识别码：A文章编号：2096-3157（2024）22-0016-04

一、引言通过一系列创新特性提升了消费体验，其主要特征体现在以下

随着信息技术的迅猛发展和互联网技术的广泛应用，全球几个方面。

经济正经历深刻的变革。“互联网+”这一新兴经济模式已显著（1）个性化

改变了传统产业的运作方式，特别是在消费领域，“互联网+消在“互联网+消费”模式下，消费者的个性化需求得到了

费”模式逐渐成为主流的消费行为模式。这种模式不仅重塑了前所未有的重视和满足。通过先进的算法和数据分析技术，企

传统的消费习惯和购物方式，还对品牌营销提出了新的挑战与业能够深入了解消费者的偏好、购买历史和潜在需求，从而提

机遇。作为连接企业与消费者的关键桥梁，品牌营销的策略与供定制化的产品和服务。例如，电商平台会根据用户的浏览记

实践需要与时俱进，以适应数字化时代的要求。因此，研究“互录和购买行为，智能推荐符合其个人喜好的商品；服装品牌则

联网+消费”模式下的品牌营销策略创新具有重要的现实意义，提供线上量体裁衣服务，让消费者在家中就能享受到个性化的

定制体验。这种个性化服务不仅增强了消费者的满意度，也为

不仅能为企业提供转型的方向和路径，还能推动整个行业的健

企业带来了更高的客户忠诚度和复购率。

康发展。对企业而言，这不仅有助于提高品牌的市场竞争力，

（2）便捷性

还能促使企业更好地适应和利用新技术和新环境，实现可持续

互联网的普及使得消费不再受时间和空间的限制。消费者

发展。对学术界来说，本研究将丰富品牌营销理论体系，为后

只需拥有一部智能手机或电脑，就能随时随地访问电商平台，

续研究提供参考和借鉴。

浏览商品、下单购买、支付款项，甚至享受送货上门服务。这

二、“互联网+消费”模式概述

种全天候、无缝连接的购物体验极大地提升了消费的便捷性。

1.“互联网+消费”概念解析

此外，随着移动支付、电子发票等技术的成熟，消费者在享受

“互联网+消费”模式是指利用互联网技术和平台