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?商界?：投资的陷阱

://finance.sina2002年10月31日10:43?商界?杂志

成功需要众多因素的有效组合，而失败只需一点点细节的纰漏。

投资失败是最大的失败，而投资的陷阱却如繁星闪耀数不胜数。

□筹划/本刊编辑部

□执行/本刊记者赵代波邓娟

首先是生存，其次是利润

岁月无痕。在过往的许多年里，我们瞧到了一些企业在成功经验的引导下，一旦直觉工程良好，就会勇敢地危险一跃——直觉加勇敢造就了令人艳羡的财宝；我们却没有瞧到，更多的企业在直觉加勇敢的一跃中，无声无息地掉进了深不可测的投资陷阱中。

中国民营企业的平均寿命只有2.9年；

每隔3年，100家企业中就有近68家死亡；

每隔5年，北京中关村100家企业就有近92家消逝；

每隔20年，中国80%的企业将会被淘汰。

没有投资就没有开展，投资是寻寻新的赢利时机的惟一途径，也贯穿于企业经营的始终：新建工程的投资、扩建工程的投资、技术改造的投资、参股控股的投资。每一项投资都蕴含着新的盼瞧，每一次投资都面临着无尽的风险——尤其对民营企业而言，一次投资失误也许就意味着一生的一蹶不振。

进进一个行业是轻易的，在一个行业中愉快地生存却特不困难。我们特别快就能学会驾驶汽车，但却不得不用一生的慎重来防止行路中的每一次事故——因为也许微小极偶然的一次失误就会丧失自己的生命：

优惠的政策、转轨的体制、开放的市场，爆发的巨大能量像漩涡一样吸引着大大小小的投资者，这时，你也许会不知不觉掉进政策和非市场竞争的陷阱；

小企业在市场中的风雨飘摇和跨国公司的无坚不摧形成鲜亮的比照，你不自觉地钦慕规模的魔力，这时，你也许会在欣欣然中掉进规模经济的陷阱；

市场越来越破裂狭小，利润越来越透明稀薄，创新求变的呼声越来越高，面对惨烈的传统市场，剑走偏锋的思路也许会把你悄然带进求新求异的陷阱；

……

我们努力为企业掀开每一个展满鲜花的陷阱，我们祈祷每一个企业都能穿越风高浪急的市场，平安到达对岸——因为企业的成长是如此困难。尽管如此做几乎是不可能的。但我们如此做了，在翻阅和分析了数百个投资案例后，我们发现：

为商之道在于适者生存。尽管世界上有成百上千种赚钞票的方式，有成千上万种赚钞票的工程，但弱水三千，我只取一瓢饮。能赚钞票的工程许多，要害在因此否契合自己的优势。在那个急躁的商业时代，瞧不人如何赚钞票所以重要，但更重要的是瞧自己适合赚哪种钞票；

风险与利润同在，但生存却是经商的第一要诀。无限风光在险峰，但因为实力和市场的差异，许多商人差不多没有了交学费的资格；市场中也早已少有一夜暴富的神话，有的只是在不断落临的危机中战栗地生存。

瞧念的改变导致生活改变。当我们学会了在不人的失败中发现自己，当我们学会了在轻舞飞扬的时候发现地下的陷阱，我们就能够而且只能讲：

我们正在成熟。

环境篇：远景幻象

近年来，我们不断瞧到类似的投资失败案例，让人揪心的同时，更感慨中国企业面临的市场环境之困难，中国企业尤其是民营企业成长之困难。往常只有在市场缝隙中生长的民营企业们，在日益开放的市场环境中惊喜地瞧到了公平、公开、公正的曙光，瞧到了以往只有垄断行业才有的投资时机，对利润的渴求使他们纷纷开始了危险的一跃，却不知不觉掉进了政策时机、非市场竞争、人文环境以及技术、人才等层出不穷的陷阱中。

对投资者而言，一个未知的行业就像远远沙漠上空美丽的海市蜃楼，因为远远而显得美丽。只有穿越之后，才明白美丽的远景只是各种光线融汇而成的图景而已。优惠政策、垄断行业的高利润高回报、高新技术等，对预备进进和新进进者而言，没有实实在在的调查研究和充分的风险预备，都只能是一道美丽的幻影。

政策性陷阱

政策时机是中国企业最青睐的投资方向之一，从世界范围来瞧，政策方向的调整、新政策的出台对相关产业也具有巨大的碍事，甚至成就了许多知名跨国企业。中国沿海大量民营企业也确实是根基充分利用了国家改革开放政策的时机，构成了中国最具活力的经济区域。但对政策性时机的盲目追求却常使投资者在毫无预备的时候，一步一步踏进政策性投资陷阱中。

2002年3月，?广东省零售药店设置暂行?公布开放广东药品零售市场，由于外来人口多，药品零售业开展空间巨大，众多外来商家蜂拥而进，纷纷投资广东药品零售市场。但仅几个月时刻，在政策封杀之下，一些投资者损失沉重，苦不堪言。

在著名遐迩的珠江三角洲外向型加工基地东莞，市药监局不但严格执行往年6月开始施行的“500米直线范围内不准开设第二间零售药店〞的审批标准(该标准至今年7月才公布取消)，而且设置了许多异常繁琐复杂的技术性程序，如分店负责人必须提交个人户口本原件，必须到原户籍所在地居委会开具上无不良品行记录的证实，开具婚育证实，必须承诺24小时